La investigación de mercado a partir de la psicología se desarrolla por medio de las técnicas cuantitativas o cualitativas, por la investigación cuantitativa podemos mencionar que se realiza por medio de la observación, la experimentación y el análisis estadístico, es de relación causa efecto, en situaciones de compra y es posible realizarlo en proporciones grandes de población, con sujetos entrevistados individualmente, es estructurada y determinante. Se lleva a cabo por medio de la recolección de datos con un instrumento de medición, que toman muestras representativas, para tener una proyección universo, de esta forma se conoce cuándo y dónde ocurren los hechos de un determinado segmento, se hace por medio de, encuestas personales, telefónicas, por correo electrónico.
La investigación cualitativa, toma en cuenta las decisiones de los individuos al momento de comprar un producto, considera la experiencia simbólica que se construye individualmente, conforme al significado sociocultural, el consumo es una experiencia única en un momento especifico, no considera respuestas correctas o incorrectas, con lo cual podemos conocer el comportamiento del consumidor, comprenderlo y entender sus actitudes, sentimientos, motivaciones, emociones, y sus frenos psicológicos. Se realiza individualmente o en pequeños grupos, y se usan elementos proyectivos
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La investigación de mercado a partir de la psicología se desarrolla por medio de las técnicas cuantitativas o cualitativas, por la investigación cuantitativa podemos mencionar que se realiza por medio de la observación, la experimentación y el análisis estadístico, es de relación causa efecto, en situaciones de compra y es posible realizarlo en proporciones grandes de población, con sujetos entrevistados individualmente, es estructurada y determinante. Se lleva a cabo por medio de la recolección de datos con un instrumento de medición, que toman muestras representativas, para tener una proyección universo, de esta forma se conoce cuándo y dónde ocurren los hechos de un determinado segmento, se hace por medio de, encuestas personales, telefónicas, por correo electrónico.
La investigación cualitativa, toma en cuenta las decisiones de los individuos al momento de comprar un producto, considera la experiencia simbólica que se construye individualmente, conforme al significado sociocultural, el consumo es una experiencia única en un momento especifico, no considera respuestas correctas o incorrectas, con lo cual podemos conocer el comportamiento del consumidor, comprenderlo y entender sus actitudes, sentimientos, motivaciones, emociones, y sus frenos psicológicos. Se realiza individualmente o en pequeños grupos, y se usan elementos proyectivos