Herramienta del psicólogo: Grupos de Enfoque.
Tiene los siguientes atributos:
Es flexible, permite conocer las variaciones y reacciones en las sesiones de abordaje.
Detalles y matices, permite el diseño de publicidad emotiva, que produce efectos positivos al producto.
Tiene adaptabilidad, puede dirigirse hacia áreas más amplias o hacia temas específicos.
Es un medio de comunicación, permite la expresión de opiniones y sentimientos, que permite evaluar la satisfacción o desagrado de los clientes, es el contacto entre consumidor y dador de servicio o producto,
Económico, su uso tiene un costo bajo.
Respuesta, permite conocer de forma directa al productor, las opiniones de su producto, y su forma de pensar.
Por ultimo esta herramienta no sustituye a la investigación cuantitativa, por lo que debe ser complementado y comprobado cuantitativamente.
Estudio de mercado, por medio de la psicología
Por medio de estudios de:
Viabilidad económica y de factibilidad
De perfil socioeconómico del consumidor
Estudios motivacionales de hábitos y usos
Evaluación de los mercados
Estudios publicitarios pre y post test, de imagen
Estudios de imagen para su representación
Preferencia del producto, de acuerdo a:
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