Estudio de factibilidad para la elaboración y comercialización de la Maceta-Smart en los
hogares de la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura.
6. ESTUDIO DE MERCADO
6.1.
Segmento de mercado al cual está enfocado el
producto
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
VARIABLES
PORCENTAJE TOTAL
PAÍS
Ecuador
100
16531399
REGIÓN
Sierra
45,4
7504942
PROVINCIA
Imbabura
5,3
398244
CIUDAD
Ibarra
45,5
181175
RESULTADO: Son 181175 personas que viven en la Ciudad de Ibarra
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
PORCENTAJE TOTAL
Femenino
51,5%
93389
GÉNERO
Masculino
48,5%
87786
HOGARES
Familias
100%
103.009
OCUPACIÓN
Trabajan
70%
72.106
INGRESOS
mayor o Igual a 400 USD
41%
29.491
VIVIENDA
Propia y totalmente Pagada
48%
14.008
RESULTADO: 14008 son las familias que viven en Ibarra, que trabajan con ingresos
mayores o igaules a 400 USD y cuenta con una vivienda propia.
VARIABLES
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
VARIABLES
PORCENTAJE TOTAL
CLASE SOCIAL MEDIA ALTA
60
8405
RESULTADO: 8405 son las familias que viven en Ibarra y que tienen ingresos mayores o
iguales a 400 USD y pertenecen a MEDIA ALTA
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
VARIABLES
PORCENTAJE TOTAL
Las familias de la cuidad de Ibarra
que necesitan tener un producto que
BENEFICIOS
mantenga el cuidado de las plantas.
47%
3950
RESULTADO FINAL/ MERCADO META/ MERCADO OBJETIVO: 3950 familias de la
ciudad de Ibarra que trabajan que consta con el ingreso que son iguales o mayores a $400
cuenta con una vivienda propia y que pertenece a la clase Medio Alto.
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