Juomista pahin
Panimoalan yritykset ovat nimittäin itse säädelleet omaa
Yksi pieni – mutta terävä – kivi toimitusjohtajan kengässä on mainontaansa jo vuosia. Jäsenyritykset noudattavat lakiakin
pahamaineiset energiajuomat. Niiden demonisointi on mennyt tiukempaa sääntelyä ja ovat perustaneet oman ennakkotarkas-
Pakarisen mielestä jo liian pitkälle. tustoimikunnan vuonna 2011. Toimikunta mm. tarkastaa kaikki
”Tutkimusten mukaan 10–18-vuotiaiden kofeiininsaannista
kuusi prosenttia tulee energiajuomista. Ne eivät ole sellaisen
Panimoliiton jäsenyritysten alkoholijuomien televisiomainokset
ennen julkista esitystä.
kokoluokan ongelma kuin uskotellaan”, hän toppuuttelee.
Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL) on suosittanut ja
Vihreä linja pitää
suosittaa edelleen – viimevuotiseen tutkimukseensa nojaten Vastuullisuuteen kuuluvat tietenkin myös ympäristöasiat. Paka-
– että vähittäiskaupat eivät myy energiajuomia alle 15-vuo risen mukaan Suomen panimo- ja virvoitusjuomateollisuudessa
tiaille. Useat kaupat ovatkin alkaneet noudattaa suositusta ja ympäristöystävällisyys on ”kansainvälistä huipputasoa” ja
rajoittaneet energiajuomien myyntiä lapsille. yhteistyötä tehdään pakkausteollisuuden kanssa kestävän kehi-
”Ala säätelee hyvin tarkasti, että energiajuomat eivät
tyksen periaatteet mielessä. Esimerkiksi juomapakkausten kier-
päädy pienten lasten käsiin, minne ne eivät kuulu”, linjaa rätys syntyi Suomeen alun perin juuri panimoteollisuuden ansi-
Pakarinen. osta, sillä kierrätettävä pakkaus on koko bisneksen perusta.
Oma ennakkotarkastus mainoksille ja muut kotimaiset raaka-aineet – sekä erilaiset energiansääs-
Pakarinen puhuu ”vapaaehtoisesta vastuullisuudesta”, jossa tötoimet.”
”Vahvuuksiin lukeutuvat myös puhdas suomalainen vesi –
toimiala tunnistaa kipukohtia ja keksii itse niihin toimivia rat-
Lisäksi Pakarinen tuo esille vapaaehtoisuuteen perustuvat
kaisuja. Välillä panimoala on regulaattoriakin kovempi vah- ainesosaluettelot ja ravintoainemerkinnät. Laki ei tätä edellytä,
tikoira, kuten on huomattu esimerkiksi mainonnan ja markki- mutta jäsenyritykset ovat jo vuosia lisänneet ne olut-, siideri- ja
noinnin suhteen. lonkerotuotteisiinsa. n
2–3/2019
proresto 13