maan ihan heti. Se, että nyt käytetään kehittyneitä MRI-skan-
nereita ja muita teknologioita, on vain vienyt kehityksen koko-
naan uudelle tasolle.
”Tuotekehittelyssä voidaan testiryhmille näyttää esimer-
kiksi erilaisia pakkausvaihtoehtoja ja skannerista nähdään,
kuinka aivot reagoivat vaikkapa tiettyyn pintamateriaaliin”,
hän kuvailee.
Toinen kuuma peruna on hinnoittelu. Kun uutta tuotetta tai
palvelua ollaan lanseeraamassa, oikean hintalapun määrit-
tely voi olla tuskainen prosessi. Neurotutkijat voivat helpot-
taa tuota tuskaa näyttämällä koehenkilöille tuotetta eri hintojen
yhteydessä: MRI-näytöltä selviää, onko pyydetty hinta poske-
ton, passeli vai kenties jotain siltä väliltä.
14 proresto 1/2020
”
Virheellinen
data
on jo vallan
vaarallista yritysten
tulevaisuuden
kannalta.