invierten en I + D + i , desvirtuando el objeto de esta deducción , que es precisamente incentivar las actividades innovadoras .
35 . En lo que respecta al sector empresarial , promover los proyectos de cooperación en innovación entre las empresas . Esta colaboración permite la unión de conocimientos y recursos para crear sinergias hacia objetivos comunes , generando nuevas oportunidades y mejorando su competitividad y posicionamiento en el mercado . Esta formación de redes es especialmente útil para las empresas de menor tamaño , de modo que su dimensión no represente una barrera para la innovación .
36 . Fomentar , especialmente entre las empresas de menor tamaño , la adopción de estrategias de marketing que incentiven la innovación , ya que ambas dimensiones afectan directamente la capacidad de las empresas para conservar y ganar clientes y para posicionarse o continuar por delante de sus competidores .
En particular , la segmentación del mercado permite a las empresas desarrollar estrategias de marketing diferenciadas y personalizadas , maximizando la eficiencia y el impacto de sus esfuerzos promocionales . El enfoque en nichos específicos y la cercanía al cliente permite a la compañía conocer en profundidad sus necesidades , deseos y preferencias , favoreciendo la innovación y generando una brecha con sus competidores .
37 . En cuando a los instrumentos de financiación⁴ , se propone :
• Evolucionar hacia fórmulas similares a las utilizadas en el Programa Marco de la UE : subvención frente a crédito , sin avales , responsabilidad individual ( en lugar de solidaria ) cuando la I + D + i se desarrolla en consorcio , instrumentos específicos para pymes y emprendedores con importes mínimos de inversión adecuados y procedimientos de solicitud sencillos , etc .
• Proporcionar apoyo financiero específico para proyectos de innovación desarrollados por las empresas de pequeño y mediano tamaño , ya sea para la creación de sus propios departamentos de innovación y desarrollo o para la contratación externa de los mismos . Principalmente , mediante financiación a costes inferiores
⁴ Más iniciativas de mejora del acceso a la financiación de las empresas españolas en su conjunto en el aparado de Financiación .
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