’’MYYMÄLÄ ON toiminut todella hienosti ja asiakkaat tykkäävät siitä,
kuten mekin”, vastaa Mikko Toivonen, yksi Nahkapaikan omistajista.
Nahkapaikan myymälä on yksi merkittävimmistä kenkien, laukkujen
ja nahkatuotteiden myyntipaikoista Pohjoismaissa. Tuurissa sijaitseva
perheyritys on toiminut vuodesta 1976 ja se on vahvasti brändännyt
itsensä laatutuotteiden myyjänä edullisella hinnalla. Valtava valikoima
ja suuret tuotemäärät tarvitsevat avarat tilat sekä houkuttelevan
tuotteiden esillepanon. Kasvavat asiakkaiden odotukset myymälän
ilmeistä ja ostotapahtuman elämyksellisyydestä toivat omistajan eteen
uusia haasteita, mutta toisaalta mahdollisuuksia laajentaa ja nostaa
palvelutasoa sekä tilojen että mallistojen osalta.
Näillä pohjatiedoilla ja uusiutumistarveajatuksilla alkoi Nahkapaikka
-projektin suunnittelu. Tehtävään kuului olemassa olevan myymälän
laajentuminen 800 neliöstä 1 800 neliöön, julkisivun sisäänkäyntien
arkkitehtisuunnittelu, myymälän asiakaskierto ja sisustus-, valaistus-,
myymäläkaluste- sekä graafinen suunnittelu. Projekti alkoi vuoden 2014
alkupuolella ja valmis myymälä avasi ovensa 2015 kesällä. Tiivis työ
asiakkaan kanssa, projektin alusta projektin loppuun, oli olennainen osa
onnistumista. Säännölliset palaverit ja niissä tehdyt päätökset rakensivat
pala palalta uuden myymälän miljöötä. Selkeät, projektin alussa
määritetyt tavoitteet olivat virstanpylväitä myymäläilmeen punaisen langan
kutomiselle. Myymälän omistajan toiveena oli avara, valoisa, selkeä ja
nykyaikainen myymälä, missä panostettaisiin tuotteiden houkuttelevaan
esillepanoon ja asiakasviihtyvyyteen.
’’Myymäläsuunnittelussa tärkein tehtävä suunnittelijalle on rakentaa
onnistuneesti asiakaskiertoa. Sisääntulosta lähtien asiakas viedään
paikasta toiseen säilyttäen hänen mielenkiintonsa ja nautintonsa
ostotapahtumaan saakka. Sen takia myymälän kulkureitit pitäisi rakentaa
samalla tavalla kuin kaupungin kadut tai puistojen polut: risteyskohdissa
on viehätystä, joka vetää ja opastaa’’, kertoo Sabina Dontcheff projektin
pääsuunnittelija Kokema Designilta.
Myymälän tilaohjelmaan kuului kymmenen aluetta: naisten, miesten,
nuorison ja las ten kengät, shop-in-shop, laukut ja asusteet, matkalaukut
ja nahkatakit, sekä leveälle käytävälle sijoitetut uutuudet. Layoutin
suunnittelussa tärkein tehtävä oli löytää palvelutiskille optimaalinen
paikka käytävärunkoon nähden sekä mitoittaa käytävien leveydet niiden
sijoitteluhierarkian mukaan. Osastojen syvyydet määriteltiin ottaen
huomioon myytävien tuotteiden mittasuhteet ja niiden esillepanoa varten
suunnitellut kalusteet. Periaatteena toimi porrastettu esillepano: matalia
kalusteita vaativat tuotteet ja display-pöydät sijoitettiin keskilattia-alueille,
korkeampia ja volyymikalusteita laitettiin lähemmäksi seinää.
’’Mielenkiinnon kohdistaminen seiniin isoissa tiloissa on haastavaa,
jos niiden edessä on keskilattiakalusteita. Varsinkin kenkämyymälöissä,
missä on monia pieniä värikkäitä kappaleita, myymälä voi helposti
näyttää tylsältä massalta, jos isoja ja pieniä elementtejä ei rytmitetä
mittasuhdekontrastin periaatteella’’, toteaa Dontcheff
Nahkapaikan isot, puolitoista metriä korkeat, osastomerkit / kirjaimet
toimivat huomiota herättävinä sekä orientoivat asiakkaita myymälän
sisällä. Niiden reunoista hennosti tuleva valo irrottaa niitä valkoisesta,
graafisella kuviolla uritetusta MDF-seinästä.
Valkoiset seinät antavat raikasta taustaa sekä mustille että värikkäille
kengille. Kenkärivit on sijoitettu sopivalle korkeudelle. Viimeinen
taso on jätetty logoille, brändikuville ja somistuksille. Kehystetyt
esillepanoelementit ja yksittäiset kenkätasot kohdistavat asiakkaan
huomiota yksityiskohtiin.
Mustavalkoinen värimaailma tuo ryhtiä ja ylellisyyttä. Mustaksi
värjätty katto antaa tilaa valaistukselle. Kehämuotoiset valaisinkentät,
missä nauhamainen valo on yhdistetty spottivalaisimilla, on suunniteltu
valaisemaan osastot optimaalisesti ja samalla tuomaan rytmiä
myymälämiljööseen. Neutraali, harmahtava ja sementtimäinen vinyylilaatta
toimii sopivana pohjana valkoisille keskilattiakalusteille. Valkoiset
kehämäiset myymäläkalusteet on mitoitettu tarkasti vastaamaan
esiteltävää kenkämäärää, mikä sopii volyymimyymälän myyntitavoitteisiin.
Kehämäisten kalusteiden rinnalle on suunniteltu valkoisia pyöreitä display-
tasoja, jotka on sijoitettu risteyskohtiin ja käytävien reunoihin. Ne on
tarkoitettu uutuuksille ja niissä on vaihteleva esillepano.
Kaksipuolinen ja suorakulmainen kassa-alue toimii myymälän
keskipisteenä. Siinä opastetaan, pakataan, säilytetään ja otetaan vastaan
asiakkaat. Heräteostostuotteillekin on sopivasti ja tyylikkäästi löydetty
paikka tasojen reunoilla. n
5 / 17
prointerior 57