KEITTIÖILLÄ ON EROA!
KEITTIÖILLÄ ON EROA!
Kun eurooppalaiset markkinat ovat viimeisten 20 vuoden aikana kasvaneet tiiviisti yhteen, voitaisiin ajatella, että myös markkinoiden käyttäytyminen olisi lähentynyt. Näin ei kuitenkaan ole. Esimerkiksi toimistokalusteiden osalta pohjoismaisia markkinoita hallitsee voimakkaan vallankumouksen tehnyt sähköpöytä, kun taas eurooppalaisissa toimistoissa sähköpöytiin vasta heräillään.
VASTAAVAN TYYPPINEN ilmiö on nähtävissä myös keittiömarkkinoilla, joilla erot ovat suuria. Esimerkiksi Saksassa keittiövalmistajien määrä on kutistunut aiemmasta 150 valmistajasta nykyiseen noin 50 valmistajaan. Tästä kolmasosaan pienentyneestä markkinaosuudesta noin 70 prosenttia muodostuu viiden suurimman valmistajan toiminnasta. Ruotsissa vastaavasti kolme itsekoottavien keittiöiden brändiä – Ikea, Kvik ja Epoq – omaa yli 60 prosentin markkinaosuuden.
Suomessa keittiömarkkinat ovat pirstaloituneet käsittämättömään noin 600 eri myyntipaikkaan. Nämä myyntipaikat voidaan pääpiirteittäin jakaa neljään kategoriaan: brändikeittiöitä valmistavien tehtaiden myymälät, itsekoottavia keittiökomponentteja myyvät tukkuliikkeet ja paikallispuusepänfirmat, sekä uusimpina tulokkaina kodinkoneketjut, jotka nostavat omien kodinkoneidensa myyntilukuja edullisten tuontikeittiöiden avulla.
Suomen suurimman keittiötehtaan tuotantovolyymi on noin 100 keittiötä päivässä. Voidaan kuitenkin kysyä, riittääkö kyseinen teollinen tuotanto täyttämään tarvittavat laatu- tai toimitusvarmuuskriteerit. Suuren tuotantovolyymin tehtaat ovat puolestaan jo volyyminsa vuoksi lähes pakotettuja parhaaseen laatuun minimoidakseen reklamaatiot ja pystyäkseen täydellisiin toimituksiin. Esimerkiksi Euroopan markkinajohtaja, saksalainen Nobilia-Werke, valmistaa noin 2 800 yksilöllistä keittiötä päivässä ja toimittaa yli 5 000 kalusteisiin yhteensopivaa kodinkonetta keittiöidensä mukana. Lopputuloksena ei voi olla vähempää kuin tyytyväinen asiakas, joka saa haluamansa täydellisenä toimituksena, juuri sovittuna ajankohtana – ja valtavan volyymin ansiosta myös kohtuuhintaisena.
Tämä kaikki on mahdollistanut saksalaisten laatukeittiöiden voimakkaan kasvun myös Suomessa, vaikka keittiöala on perinteisesti ollut täällä kotimaisten tekijöiden hallussa. Nobilia-Werken valmistamia keittiöitä markkinoidaan Suomessa nimellä Noblessa-keittiöt, ja jokainen itsenäinen Noblessa-kauppias tilaa keittiöt suoraan Saksan tehtaalta. Viimeisen kuuden vuoden aikana keittiöalan ammattilaiset ovat perustaneet jo reilut
20 Noblessa-myymälää eri puolille Suomea aina Espoosta Rovaniemelle saakka. Noblessa on kasvanut merkittäväksi keittiöbrändiksi Suomessa – ei siis ole ihme, että myös projektimarkkinoilla on kiinnostuttu entistä useammin saksalaisista laatukeittiöistä. n
Lisätiedot: www. noblessakeittiot. fi info @ noblessakeittiot. fi
5 / 16 prointerior 77