Sisustussuunnittelijat SI ry
TAPAUS QUU DESIGN
IMMATERIAALIOIKEUKSIEN HYÖDYNTÄMINEN ON OSA BRÄNDINRAKENNUSTA
SISUSTUSSUUNNITTELUPROJEKTIEN YHTEYDESSÄ syntyy usein kokonaan uusia tuotteita . Juuri näin sai alkunsa myös Heli Mäkirannan suunnittelema moderni saarnesta ja käsinpuhalletusta lasista valmistettu QUU-valaisin . Kaunis riippuvalaisin sai nopeasti paljon näkyvyyttä ja sen markkinoimiseksi perustettiin erillinen yritys . Omassa sisustussuunnittelutoimistossaan työskennelleellä Helillä oli kokemusta yritystoiminnasta , mutta tuotteistamisen ja tuotteiden suojaamisen suhteen kaikki piti selvittää perusteellisesti itse .
Mäkiranta ymmärsi jo alkuvaiheessa brändin ja tuotteen suojaamisen tärkeyden , ja alussa suojaaminen hoidettiin lähinnä kotimaan markkinoita ajatellen mallisuojalla ja tavaramerkillä . Myöhemmin kansainvälistymisen myötä suojausta on laajennettu myös Suomen ulkopuolelle , ja näitä asioita hoitaa asiaan erikoistunut lakitoimisto asiantuntijoineen .
Tuotteen lisäksi suojata kannattaa myös brändiä , sillä suojauksen tekemättä jättäminen altistaa useille riskeille . Joku muu voi tällöin rekisteröidä samalla nimellä tuotteesi , yrityksesi tai niiden kanssa samankaltaisen nimen , jolloin joudut vaihtamaan nimen myöhemmin . Etenkin kansainvälistymisen yhteydessä tämä voi aiheuttaa suuria ongelmia , ja pahimmillaan esim . joku paikallinen toimija voi rekisteröidä brändisi omiin nimiinsä ja jopa estää tuotteittesi valmistuttamisen tai viennin kyseiseen maahan . Brändin suojaamisesta on hyötyä myös , mikäli haluaa myöhemmin myydä brändin .
Tuotteiden kopiointi ja muut väärinkäytökset ovat oma lukunsa , ja monet yritykset suojaavatkin tuotteitaan ja brändiään ensisijaisesti niitä vastaan . Aasiassa kopiointi on villiä , mutta samaa tapahtuu myös Suomessa . Tärkeää on hoitaa tuotteen ja brändin suojaus kuntoon heti idean syntymisen jälkeen , tällöin on vahvoilla myös kopiointia vastaan . Suojausmahdollisuudet kannattaa selvittää nopeasti , sillä mm . mallisuojan rekisteröiminen edellyttää mallin olevan uusi . Uudeksi tulkintaa koskee niin sanottu armonaika ( grace period ), jolloin tietyin edellytyksin mallin voi julkaista ja sitä voi käyttää ilman rekisteröintiä menettämättä sen uutuusarvoa . Tällaista armonaikaa ei kuitenkaan tunneta kaikissa maissa , joten lähtökohtana kannattaa pitää riittävän suojauksen hoitamista kuntoon ennen tuotteen julkistamista . n
Kirjoittajat : Maarit Lintunen , Suvi-Maria Silvola ja Hanna Puolakka Heli Mäkirannan haastattelun pohjalta .
Helin vinkit – Keskity kärkituotteeseen
– Hoida suojaus kuntoon : mieluiten heti kansainvälisesti , mutta edes kotimaassa mallisuojalla ja tavaramerkillä heti idean synnyttyä
– Etsi oikeat yhteistyökumppanit , tarkista taustat ja hoida sopimukset kuntoon kirjallisesti
– Kokeile rohkeasti tuoteideaa , sillä koskaan ei voi etukäteen tietää mistä tuotteesta tulee klassikko !
Brändin suojaus tavaramerkillä
√ Tavaramerkki antaa oikeuden kieltää kilpailijoita käyttämästä sekoitettavissa olevaa merkkiä .
√ Rekisteröinti onkin tehokas tapa saada suojaa omalle brändille . Tavaramerkki voi olla mm . sana , kuvio , kirjainyhdistelmä , iskulause , ääni tai jopa tietty väri .
√ Tavaramerkki on erottautumisväline , joka yksilöi sinun yrityksesi tuotteet ja palvelut muiden vastaavista . Se on myös yrityksen aineetonta omaisuutta ja tehokas markkinoinnin ja brändin rakentamisen väline .
3 / 22 prointerior 67