3/2012
JULKAISIJA
PubliCo Oy
Pälkäneentie 19 A
00510 Helsinki
puh. 09 686 6250
faksi 09 685 2940
[email protected]
www.publico.com
PÄÄTOIMITTAJA
Jussi Sinkko
TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ
Paul Charpentier
TUOTEPÄÄLLIKKÖ
Tom Appelroth
TOIMITUKSEN
KOORDINAATTORI
Mirkka Lindroos
GRAPHIC DESIGN
Riitta Yli-Öyrä
TILAAJAPALVELU
puh. 03 4246 5309
tilaajapalvelu@
kustantajapalvelut.fi
TOIMITTAJAT
Laura Laakso
Merja Kihl
Ari Mononen
Sami J. Anteroinen
Hannele Koskinen
Saunasta sampo
SUOMALAISESTA KYLPYLÄSTÄ on helpompi löytää intiaanitemppeli kuin perinteinen savusauna. Kylpyläbisneksestä innostuneet suomalaiset väheksyvät aivan suotta omaa kruununjalokiveään,
saunaa.
Suomalainen saunakulttuuri on sinivalkoisen hyvinvoinnin tärkeä elementti ja erottamaton osa suomalaista identiteettiä. Sana ’sauna’ itsessään lienee ainoa suomalainen sana, joka on otettu sellaisenaan käyttöön muihin kieliin. Saunaan on aina liittynyt myös vieraanvaraisuuden elementti: vieraat
siirtyvät pitopöydästä sujuvasti saunaan ja ilta jatkuu.
Suomalainen saunakulttuuri on ainutlaatuisen vahva ilmiö vielä tänäkin päivänä: maassa on jopa
2,5 miljoonaa saunaa 5, 3 miljoonaa ihmistä kohti. Vanhimmat suomalaiset saunarakennukset ovat
jopa 5 000 vuotta vanhoja, eli pyramidien aikalaisia.
Maaseutu on jäänyt taakse suomalaisten siirtyessä kaupunkeihin, mutta sauna on säilynyt. Se on
elävä traditio, joka ei juuri ole muuttanut muotoaan vuosisatojen vieriessä.
Samalla sauna on jäänyt hyödyntämättä kokonaisvaltaisena vetovoimatekijänä matkailussa. Sauna voisi olla hyvinvointimatkailun keihäänkärki 2000-luvulla. Saunakulttuuria tutkineen Ulla-Maija Rouhiaisen mukaan matkailijan on vaikea kokea suomalaisuuden vieraanvaraisuuden keskiössä oleva elämys, kun kunnollista saunaa ei ole tarjolla. Sauna, jos jokin, on aito elämystuote.
Sauna on hyvä esimerkki palvelutuotteesta, joka sopii kaikille. Saunominen on suomalaisille niin
luonnollinen kulttuurinen ominaispiirre, ettei saunomisen arvoa täysin ymmärretä. Kun vaatteet riisutaan, riisumme samalla roolit ja tittelit. Saunassa kaikki ovat oman elämänsä toimitusjohtajia.
Saunaa yritetään kyllä säännöllisin väliajoin päivittää uudelle vuosituhannelle. Yksi varteenotettava yritys nähtiin vuoden 2009 Habitare-messujen sauna-aiheisessa kilpailussa. Kilpailussa kakkossijalle tullut Sauna Savu on kypsynyt kilpailutyöstä myyntituotteeksi.
Sauna Savun arkkitehtuurissa palataan saunan syntyjuurille. Nuorten suunnittelijoiden Putte Huiman ja Otso Virtasen kehittämän saunan hiilletyt pinnat, savun ja tervan tuoksu sekä pimeys ja yksinkertaisuus vievät ajatukset saunakulttuurin alkulähteille. Sauna Savun arkkitehtoniset ratkaisut ovat sekä nykya