miset hakeutuivat jo Ruotsin vallan aikana muutamien tunnettujen ter-
1959. Dunnin tarkoitus oli kuvata tiettyä elämäntyyliä, jossa päämää-
veyslähteiden, kuten Turun Pyhän Henrikin lähteen ja Naantalin ki-
ränä on jatkuva pyrkiminen terveellisempiin elämäntapoihin. Se, mi-
vennäisvesilähteen, läheisyyteen. Mineraalivedessä tosin ei kylvetty,
ten yksilö syö, liikkuu ja hallitsee stressiä vaikuttavat kaikki hyvinvoin-
vaan sitä juotiin vaivojen parantamiseksi. Vähitellen kylpylöiden tar-
tiin.
jontaan tulivat lisäksi erilaiset muta- ja savikylvyt sekä lääkärinpalvelut.
Balanssit reilaan
Wellness voidaan kuvailla tilaksi, jossa ihmisen keho, sielu ja mieli
Veteraaneista lapsiperheisiin
ovat tasapainossa. Tämä edellyttää kokonaisvaltaista näkemystä siitä,
Varsinainen nykyaikainen kylpylätoiminta sai alkunsa vasta kasinota-
että hyvinvoinnissa on ennen kaikkea kyse yksilön vastuusta huoleh-
louden aikana 1980-luvun loppupuolella, kun Suomeen alettiin pys-
tia omasta hyvinvoinnistaan. Myös kyky rentoutua ja ottaa ympäristö
tyttää viihdekylpylöitä. Markkinoinnin keihäänkärjeksi valittiin per-
huomioon kaikissa toimissa on tärkeä osa tätä ajattelua.
heiden vapaa-ajan vietto ja työkyvyn ylläpitoon tähtäävä toiminta.
Kaiken aikaa tietenkin myös sotien veteraaneja on kuntoutettu ja
Wellness-ideologia on tavallaan vastaisku arjen lisääntyneelle
stressille – wellness-gurut odottavat 2000-luvusta todellista itsensä löy-
kuntoutetaan edelleen kylpylöissä. Suomen kylpylätarjonta voidaan-
tämisen aikakautta, jolloin ihminen pyrkii saavuttamaan kokonaisval-
kin nykyisellään jakaa kahteen kategoriaan, huvi- ja viihdekylpylöik-
taisen tasapainon ja harmonian. Tämä tapahtuu siten, että ihminen tu-
si sekä kuntoutus- ja hyvinvointikylpylöiksi. Veteraanien väistyessä
tustuu omiin fyysisiin ja tunneperäisiin perustarpeisiinsa ja opettelee,
johtotähdeksi on entistä vahvemmin nousemassa perhekeskeisyys ja
miten nämä tarpeet tyydytetään.
täyden palvelun viihdepaketit.
Mutta mitä tarkalleen ottaen on tuo paljonpuhuttu wellness, jon-
Suomalaisen wellness-ajattelun keskiössä on luonto: puhdas ilma, lukuisat järvet ja metsät, kauniit maisemat, ympäristö, hiljaisuus
ka varaan liiketoimintasuunnitelmia rakennetaan kiihtyvällä tahdil-
ja rauha ovat Suomi-brändin tuttua ja turvallista antia. Uusi alueval-
la? Wellness-sana on yhdistelmä sanoista ’wellbeing’ ja ’fitness’ ja it-
taus voisi olla etupäässä aikuisille suunnattu designkylpylä – pienet
se käsitteen kehitti amerikkalainen psykiatri Halbert Dunn jo vuonna
designhotellit ovat onnistuneet valtaamaan itselleen jalansijoja Suo-
3 / 12
prointerior 13