Progressive Digital Srbija septembar 2016.

jem i popularizacijom društvenih medija, potrošači osećaju da imaju pravo da znaju više o brendovima. Proizvode više ne kupuju samo na osnovu njihovih performansi i cene, već kupuju celu ličnost brenda ili kompanije. Prateći taj trend, brendovi su počeli da pričaju svoje priče. Upravo zato je ‘storytelling’ postao jedna od najčešće upotrebljavanih ‘buzz’ reči u današnje vreme. ate razmišljati o njima na drugačiji način i povezati ih tako da budu ubedljivi i zaista pokrenu emocije i ljude. Od toga na koji način pristupite ovim trima osnovim delovima priče, zavisiće i to koliko ćete biti drugačiji. Kako ‘storytelling’ pomaže oglašivačima da privuku pažnju javnosti ili čak povećaju svoju prodaju i profit? Najvažnija stvar koju brendovi i oglašivači mogu da urade je da obrate pažnju na dobar trenutak. Često kompanije traže splet okolnosti ili informacija i time pokušavaju da dopru do velikog broja ciljnih grupa, bilo da je u pitanju poziv na akciju ili pružanje pozitivnih iskustvenih priča o proizvodu, što je pogrešno. U stvari bi trebalo da vežu svoju priču za trenutak, i onda nastave da je razvijaju dalje. Vaša priča je ono što vas izdvaja od drugih. Svaka kompanija, brend ili proizvod ima priču zašto je nastala, kako je sve počelo i upravo to je ono što vas čini jedinstvenim. Ako ne pričate svoju priču, već samo gledate šta drugi rade i na koji način komuniciraju, sve počinje da zvuči isto. Oglašivači treba da pričaju svoju individualnu priču, koja će ih izdvojiti u odnosu na sve druge. Šta je dobra priča? Koje elemente treba da sadrži da bi privukla pažnju javnosti? To je jedna od stvari o kojima ću govoriti na SEMPL konferenciji, pa u ovom trenutku ne želim da otkrijem previše (smeh). Problem je što se, od kako je ‘storytelling’ dostigao toliku popularnost, javilo mnogo stvari koje se podvode pod ‘storytelling’. Mnogo puta su to samo talentovani kopirajteri koji osmisle fantastičan copy ili talentovani dizajneri koji urade fantastičnu infografiku. Ali to nisu prave priče, u smislu onoga što ljudi smatraju pripovedanjem i pričom sa kojom će moći da se poistovete i međusobno povežu. To znači da oglašivači i brendovi još uvek nisu u stanju da u potpunosti iskoriste moć pripovedanja. Priča ima svoj početak, sredinu i kraj. Međutim, ovi elementi nisu dovoljni da bi vaša priča oživela, morwww.progressivemagazin.rs Gde brendovi mogu da pronađu priče koje će ih izdvojiti iz mnoštva drugih? Na SEMPL konferenciji u Sloveniji pričaćete o uticaju strateškog ‘storytellinga’. Šta ćete poručiti učesnicima? Naglasiću da strateški ‘storytelling’ zahteva trud i rad. Razlog zbog kog ga značajan procenat brendova ne koristi uopšte ili ne koristi na dobar način je upravo taj što izgleda lakše nego što u stvari jeste. Pričati priču je teže nego što se čini. Ali isplati se, ukoliko odlučite da investirate dovoljno vremena i veštine u to. Učesnicima SEMPL-a pokazaću i nekoliko istraživanja koja govore u prilog tome zašto je pripovedanje najefikasnija strategija, kao i kako priča u stvari treba da izgleda. Zaista želim da se uverim da će svako od njih dobiti korisne alate koje će moći da iskoristi u svom poslu - strategije za pronalaženje priča, strategije za pravljenje uverljivih priča, kao i da će savladati različite načine na koje mogu da ih ispričaju. I najvažnija stvar je da im ‘storytelling’ postane kontinuinirana aktivnost, umesto pukog deljenja informacija. n 13

Progressive Digital Srbija septembar 2016. | Page 13