Koja je uloga kreativnosti u oblasti
odnosa s javnošću?
Kreativnost je od presudnog značaja za PR profesiju (agencijsku
i unutrašnju) zbog jednog preovlađujućeg razloga: istaknuti se.
Postoji neverovatan stepen buke u komunikacijskom svetu, a
kreativnost je ta koja pomaže da se izdvojimo iz toga. Motivacija
da budemo drugačiji i bolji se zasniva na jednostavnom principu
po kom odnosi s javnošću funkcionišu, a to je da se izvrši određeni
Biografija
Bart de Vries je započeo svoju karijeru u korporativnim komunikacijama 1979.
godine sa holandskim osiguranjem Nationale-Nederlanden (sada ING) kao su-
pervizor uredničkog lista odeljenja. Odatle se preselio u Hollander van der Mei,
prvu i najstariju PR agenciju, osnovano 1951. godine. Bart de Vries je postao
direktor Hollander van der Meia (HvdM) 1999. godine i vodio agenciju uspeš-
no do kraja 2015.
Od tada, Bart je bio glavni prezenter, trener i konsultant za klijente van Holandi-
je. Poslednje dve godine bio je trener komunikacionog seminara za komunika-
ciono osoblje Gazpromove kompanije u Rusiji. U 2016. godini Bart je proizveo
i predstavio vebinar o pripovedanju priča za svetske komunikacijske depart-
mane Unilevera.
Od 2016. godine Bart je predsednik Međunarodne asocijacije za odnose s
javnošću (IPRA), globalne mreže PR profesionalaca i redovni sudija za razne
nacionalne i međunarodne PR nagrade, uključujući globalne nagrade Golden
World IPRA.
www.progressivemagazin.rs
uticaj. Taj uticaj se ispoljava kroz tri nivoa: biti na listi, biti inspira-
tivan za druge i pokrenuti javnost na akciju. Uzimajući ovo u obzir,
očigledno je i to da kreativnost u odnosima s javnošću i te kako
može pružiti konkurentsku prednost.
Kakva je i kolika je uloga odnosa s javnošću
u budućnosti?
Uprkos tome što su termin i definicija ponekad diskutabilni,
odnosi s javnošću su važniji nego ikad. PR nastoji da stvori uza-
jamno korisne odnose između organizacija i njihovih ciljnih
javnosti. U komunikacijskom svetu koji je podeljen, pretrpan
informacijama koje nisu samo informativne već često i manip-
ulativne, PR može da bude i sredstvo koje će uneti transparent-
nost, dijalog i poverenje u haotičnom svetu komunikacija koji
danas imamo.
Kao osoba sa dugogodišnjim iskustvom u PR profesiji,
možete li nam reći nešto o budućim i trendovima koji
više nisu aktuelni u PR industriji?
Korporativne komunikacije s naglaskom na pasivno sprovođenje
informacija su svakako prolazni trend. Kao PR profesionalci znamo
da smo učesnici u komunikaciji a ne provodnici. Još jedan prolaz-
ni trend je i PR plan ili program koji detaljno opisuje aktivnosti u
narednim mesecima. Ovo više nije moguće, jer se naš svet menja
prebrzo, iznenada i često iznenađujuće.
Današnji i budući trendovi su takozvani agilni PR ili komunikacijski
plan; merenje vrednosti u odnosima s javnošću; prilagođavanje
metodologije merenja kroz PR profesiju, kao i čuvanje i održavanje
reputacije u post-istinskom svetu. n
25