i po količini (53,4%), kao i po broju komada (52,2%), dok je najmanje
prodato u trafikama, gde je po sva tri kriterijuma prodajni udeo 0%.
• Najveći proizvođači sredstava za čišćenje podova (po abecednom
redu) su: Colgate Palmolive, Erdal Rex (Werner& Mertz), SC Johnson,
Unilever i proizvođači PL proizvoda zbirno. Ovih pet proizvođača
‘zauzima’ 86,6% vrednosnog i 79,2% količinskog tržišnog udela u
prodaji ovih proizvoda.
U analizi tržišta prodaje sredstava za čišćenje važna je njihova podela
prema formi proizvoda na: tečnost (liquid), gel i vlažne maramice/krpe
(wipes). U vezi sa tim, ubedljivo najveći vrednosni prodajni udeo ima-
ju tečna sredstva za čišćenje podova sa 93,2%, dok je i po količinskom
udelu ova forma proizvoda najviše zastupljena (95,3%). Mali procentu-
www.progressivemagazin.rs
alni udeo u ukupnoj prodaji, po oba prodajna kriterijuma, imaju i gel
(2,4% i 4,6%) i maramice/krpe (4,4% i 0,1%). Još jedna podela važna je
za analizu prodaje ovih proizvoda, a to je podela po tipu pakovanja na:
boce (bottles) i vrećice (bags). I po vrednosnoj prodaji (95,6%), a poseb-
no po količinama (99,9%), sredstva za čišćenje pakovana u boce imaju
najveći udeo u ukupnoj prodaji. Poslednja podela vezana za ove proiz-
vode odnosi se na veličinu pakovanja. U vezi sa tim primetno je da se i
po vrednosti (50,4%) i po količinama (73,1%) najviše sredstava za čišće-
nje podova proda u pakovanju od 1.000g/ml, slede ona u ambalaži od
750g/ml sa 44,4% vrednosnog i 25,1% količinskog udela, dok je prodaja
svih ostalih manjih (15g/ml) i većih (1.250g/ml, 1.500g/ml, 2.000g/ml i
5.000g/ml) pakovanja po oba prodajna kriterijuma znatno manja.
13