Događaji
Koji trendovi će obeležiti ovu godinu?
Personalizacija sadržaja (26%), realtime marketing (24%), mobilni marketing (23%), kao i on-line komunikacija (21%) i video marketing (20%), ključni su trendovi koji će obeležiti 2016.
godinu, rezultat je istraživanja koje je sproveo portal Marketing
mreža, u saradnji sa agencijom Masmi Beograd.
Istraživanje je sprovedeno na uzorku od 275 profesionalaca iz šest
država regiona, a ispitanici su bili stručnjaci iz oblasti marketinga
i odnosa sa javnošću, zaposleni u agencijama i kompanijama.
Ispitanici su naveli i da su najveći izazovi sa kojima će se struka
susresti u 2016. godini smanjeni budžeti (36%), nestručan kadar
(31%), kao i personalizacija sadržaja, content marketing i realtime marketing. Sa ovakvim izazovima spremno je da se suoči
čak 84% ispitanih predstavnika agencija, dok je to isto potvrdilo
71% predstavnika kompanija.
“Rezultati istraživanja koje smo sproveli sa istraživačkom agencijom Masmi Beograd nisu neočekivani. O navedenim trendovima
već dugo se priča i sve to je samo posledica digitalizacije komunikacija, odnosno dominacije digitalnih kanala komunikacije.
Ipak, zanimljivo je da se content marketing ove godine ne nalazi
u kategoriji trendova, ali i dalje predstavlja izazov za marketing i
komunikacijske stručnjake”, istakla je Ivana Parčetić Mitić, osnivač
i urednica portala Marketing mreža.
6
ma’, kao i integracija tradicionalnog i digitalnog marketinga.
Panelisti su zaključili da će agencije i klijenti morati da se transformišu i
prilagode izazovima koje donosi digitalno-tehnološka revolucija. Približavanje današnjem kupcu zahteva nove strategije i taktike, relevantnije
poruke, nove alate i kanale u potpuno novom vremenskom okviru.
Neophodno brže prilagođavanje
Teme drugog regionalnog foruma komunikacionih lidera bile su, između
ostalog, usmerene na trendove u integrisanim komunikacijama; šta
zapravo prodajemo - strategiju ili/i ideju i šta klijenti više cene; kao i da
li je marketinškim stručnjacima mesto u top menadžmentu kompanije
i kako ga osvojiti. O stanju na tržištu marketinških komunikacija zemalja
u regionu govorili su predstavnici agencija iz Srbije, Hrvatske, Slovenije,
Crne Gore, BiH i Makedonije.
Zaključeno je da se suočavamo sa značajnim promenama u konzumaciji medija, što stavlja pred celu industriju u regionu zadatak da se
mnogo brže prilagodi, odnosno da aktivno podstiče razvoj digitalnih
kanala komunikacije kroz unapređivanje istraživanja, servisa, kvaliteta i
raznovrsnosti sadržaja.
Nema prostora za improvizaciju
Učesnici panela na temu ‘Kvaka 22 – strategija ili/i ideja’ složili su se
da pitanje važnosti strategije zapravo više nije pitanje, da je ‘kreativa
bez strategije samo improvizacija’, ali i da danas nema prostora za improvizaciju.
“Međutim, ono što jeste pitanje danas je poštovanje strateškog planiranja kao usluge u advertajzingu. Šta to tačno znači? Insistiranje na
konzistentnoj komunikaciji brendova, koja podrazumeva promišljeno i
jednoumno utiranje puta brendu, a napuštanje taktičkog pristupa kao
www.progressivemagazin.rs