Progressive Digital Srbija decembar 2016.

Häagen-Dazs, premijum brend sladoleda, je pre nekoliko godina angažovao američkog glumca Bredlija Kupera u svojoj TV kampanji ‘The House of Häagen-Dazs’ koja je snimana u baroknom dvorcu iz 18. veka u Pragu, kako bi na bajkovit način targetirao ključnu ciljnu grupu ovog proizvoda - žene od 20 do 34 godine. To je bilo prvi put da se jedna poznata ličnost pojavi u kampanji ovog brenda, a TV kampanja je u komunikaciji kapitalizovana kroz društvene mreže i YouTube. Kako se za praznike konzumira dosta šampanjca i penušavog vina ne bi li se nazdravilo dolasku Nove godine, brend Moët&Chandon u vlasništvu Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) grupacije je pomogao potrošačima da naprave razliku između ova dva pića kroz edukativnu pop-up Moët akademiju, u Sohou, u srcu Londona, u okviru koje su okruženi virtuelnom realnošću vinograda uz pomoć eksperata za vina saznali koje su osnovne karateristike svakog od pića i njihovih procesa proizvodnje. Zašto baš story telling kao ključna komponenta brend komunikacije? Postoji više razloga, a jedan od najvažnijih je da na najbolji način aktivira naš mozak i omogućava da poruka lako i efektno stigne do nas u moru informacija koje nas svakog dana okružuju. Dakle, story telling u formi adekvatnog sadržaja ili contenta, ukoliko koristimo marketinški prihvaćen termin, u komunikaciji će učiniti da se priča o proizvodu izdvoji iz mase ponuda kojima smo svakodnevno izloženi. www.progressivemagazin.rs Story telling u kontekstu konzumacije premijum i luksuznih proizvoda treba da na autentičan način ispriča priču o brendu i proizvodu i na vrlo sofisticiran način donese priču kupcu, jer on za sebe želi proizvod koji se odvaja od proizvoda za masovno tržište. Dobre priče nas uvek prijatno iznenade, podstaknu nas da mislimo i insprišu naša osećanja, a kada sve ovo uzmemo u obzir tada nastaje naše jedinstveno iskustvo kupovine, koje nas nevidljivim i finim nitima vezuje za brend, jer ga sma17

Progressive Digital Srbija decembar 2016. | Page 17