oma važno, da nije GMO. U različitim istraživanjima potrošači često
navode da naša zemlja obiluje prirodnim bogatstvima, u planinskim
predelima je razvijeno stočarstvo, imamo plodno i nezagađeno zem-
ljište, kao i brojne domaće sorte različitih žitarica, voća i povrća,
koje dobro uspevaju na ovim prostorima. Osim toga, većina po-
trošača smatra da su domaći proizvodi manje tretirani različitim
veštačkim komponentama i konzervansima za produžavanje
svežine. Ova uverenja predstavljaju snažnu osnovu za kreiranje os-
ećanja sigurnosti i poverenja u domaće brendove.
Povratak tradiciji
Često se kod potrošača kao razlog opredeljenja za određeni brend
može čuti navod “zato što ima dugu tradiciju”. Šta duga tradicija zapra-
vo znači potrošaču? Ona je najčešće doživljena kao garant dobrog
kvaliteta (jer su potrošači skloni razmišljanju da ako je nešto opstalo
dugi niz godina na tržištu onda mora i da je kvalitetno), što takođe
učvršćuje osećaj sigurnosti i poverenja u brend. Ovo je posebno bilo
izraženo tokom krize, kada je potrošačima bio i potreban siguran os-
lonac i ‘provereno’, ali možemo reći da je ova tendencija i dalje prisut-
na. Izuzev toga, tradicija se može razumeti u mnogo širem kontekstu.
Pojedini domaći brendovi uživaju ogroman stepen poverenja jer su
sa nama od detinjstva ili se transgeneracijski prenose (npr. sa majki na
ćerke). Takođe, ‘hipsterski’ trendovi idu ruku pod ruku sa tradicijom i
autentičnim, što su mnogi brendovi i iskoristili.
Nacionalni ponos i deo kolektivnog identiteta nacije
I … last but not the least, postoje i ikonični lokalni brendovi za
koje slobodno možemo reći da predstavljaju nacionalni ponos
www.progressivemagazin.rs
i deo kolektivnog identiteta nacije. Na našim prostorima je ovo
umnogome potpomognuto izraženom društvenom i ekon-
omskom nestabilnošću, koja je rezultirala time da na malo šta
možemo da se oslonimo i istinski budemo ponosni. Brendovi
koji su opstali dugi niz godina, sa svojim specifičnostima i ne-
promenjenim kvalitetom, su zapravo ‘naši’ i ti koji nas nisu iznev-
erili. Pored toga, za određenu generaciju potrošača ovi brendovi
nose i nostalgičnu notu jer, u simboličkom smislu, predstavljaju
odraz jednog određenog vremena i svega lepog u vezi sa tim
vremenom.
Da zaključimo...
Ono na šta se nismo detaljnije osvrtali, a što svakako ima
snažan uticaj koji će u budućnosti biti sve izraženiji jesu i tr-
govačke marke. U tom smislu lokalni brendovi se nalaze raza-
peti između internacionalnih brendova, sa snažnom market-
inškom podrškom koji uglavnom igraju na teritoriji emocija,
i sa druge strane trgovačkih marki koje se bore svojom best
value for money pozicijom. Tradicija i autentičnost, kao i snaž-
no poštovanje koje postoji prema lokalnim brendovima pred-
stavljaju dobru osnovu i uporište za dalji rast, ali kako bi lo-
kalni brendovi dugoročno opstali i izborili se za svoje mesto
pod suncem, moraju ući u cipele i oslušnuti sve zahtevnijeg
potrošača, i sa druge strane moraju se širiti i jačati van svojih
geografskih granica. n
Jelena Vukelić
Aleksandar Milanović
11