? legisla?ie
Tendin?e actuale în publicitate: ce impact
au ele asupra strategiei de promovare?
Nout??ile din industria publicit??ii, crearea unei strategii de promovare în acord cu reglement?rile aflate în vigoare, situa?ii în care exist? riscul de sanc?iuni, solu?ionarea conflictelor prin apelarea la organele de autoreglementare, au fost principalele teme de discu?ie în cadrul atelierului legislativ organizat de revista Magazinul Progresiv
împreun? cu casa de avocatur? Dentons. Atelierul a fost integrat în programul conferin?ei Trade Round Table,
desf??urate pe 23 octombrie în Bucure?ti. De Mihail T?nase.
termen de garan?ie prezentat ca un serviciu suplimentar
oferit de produc?tor în condi?iile în care, de fapt, vorbim
de termenul de garan?ie prev?zut în lege pentru categoria respectiv? de produse, poate fi considerat publicitare
în?el?toare ?i practic? comercial? incorect?. „Companiile
trebuie s? poat? demonstra veridicitatea afirma?iilor lor
pentru c?, în caz contrar, acestea pot fi considerate afirma?ii inexacte, care atrag sanc?iuni legale”, a atras aten?ia
Anamaria Corbescu.
Comercian?ii trebuie s? mai ? in? cont ?i de regulile speciale care se aplic? publicit??ii adresate minorilor, pentru
a se evita situa?ii prin care copiii s? fie folosi?i ca mas? de
manevr? în influen?area deciziei de cump?rare a p?rin?ilor.
„Publicitatea nu trebuie s? foloseasc? în niciun fel înc?rc?tura emo?ional? pe care o are rela?ia p?rinte – copil”, a
declarat Anamaria Corbescu.
Care este organul de autoreglementare
în domeniu
R
eprezentantele casei de avocatur? Dentons, Anamaria Corbescu (Managing Counsel) ?i Ileana Constantin (Associate), au f?cut o prezentare succint? a
cadrului legislativ pe baza c?ruia este reglementat
domeniul publicit??ii, punctând principalele prevederi de
care trebuie s? ?in? cont companiile pentru a evita sanc?iuni
din partea autorit??ilor statului, dar ?i nout??ile legislative.
De?i este armonizat cu legisla?ia european?, cadrul legal
din domeniul publicit??ii este destul de labirintic. Actele normative stabilesc anumite condi?ii care trebuie respectate,
astfel încât, în folosirea publicit??ii, s? nu fie înc?lcate drepturile consumatorilor, ?i interzic anumite tipuri de publicitate
(publicitatea în?el?toare, cea subliminal?), precum ?i practicile comerciale incorecte, de care sunt proteja?i atât consumatorii, cât ?i comercian?ii (în sensul juridic al termenului, de
agent economic – n.r.).
Practicile comerciale incorecte acoper? o palet? complex?
?i pot îmbr?ca nenum?rate forme, cum ar fi omisiunile sau de
r?spândirea de afirma?ii neadev?rate care nu pot fi justificate
?i care încalc? drepturile consumatorilor. De exemplu, un
56 magazinul progresiv |
11:2012
Ileana Constantin de la Dentons împreun? cu Mihaela
Stancu – consilier juridic în cadrul Procter & Gamble – au
pledat pentru utilizarea cu prioritate de c?tre companii a
organismelor de autoreglemenatare, a?a cum este Consiliul
Român pentru Publicitate (RAC). Rolul acestuia este de a
crea ?i dezvolta, în cadrul oferit de legisla?ia în domeniu, un
sistem etic de autocontrol în domeniul publicit??ii, în spiritul concuren?ei loiale, care s? asigure protec?ia consumatorilor ?i interesul public general. La RAC se evalueaz? comunicarea comercial? din punct de vedere etic, iar hot?rârile
sunt date de Comitetul Etic în baza Codului de Practic?
în Publicitate, un cadru destul de flexibil. Astfel, la RAC se
pot face sesiz?ri legate de comunicarea comercial?, dar se
poate solicita ?i opinia Consiliului înainte de lansarea unei
campanii publicitare (procedura Copy Advice). „În calitate
de membri, firmele se pot adresa RAC, fiecare parte putând
s?-?i prezinte separat punctul de vedere. Vorbim ?i de economie de timp ?i de resurse”, a afirmat Ileana Constantin.
Pentru Mihaela Stancu, RAC înseamn? un forum în care
disputele au loc într-un mediu favorabil publicit??ii pentru
c? membrii care dezbat cauzele sunt reprezentan?i ai industriei ?i au ca scop dezvoltarea în România a unei activit??i