? ACTUALITATE
Subiectul lunii
Majorarea accizei agit? spiritele
pe pia?a b?uturilor alcoolice
Afacerile din industria bauturilor spirtoase au devenit si mai complicate. Juc?torii din industrie caut? solu?ii de reducere a impactului major?rii pre?urilor
în urma cre?terii de la 1 septembrie a
accizei la 1.000 de euro pe hectolitrul de
alcool pur, în timp ce, f?r? m?suri de limitare a comercializ?rii de produse contraf?cute sau nefiscalizate, ponderea
evaziunii care deja reprezint? trei sferturi din pia?? ar putea cre?te ?i mai mult.
De Mihail T?nase.
16 magazinul progresiv |
11:2013
E
conomia României nu trece prin cele mai bune momente ale ei. Încas?rile insuficiente la bugetul de stat
au determinat autorit??ile statului s? „inoveze” la capitolul impozite ?i taxe. Pentru c? a redus taxa pe valoare ad?ugat? la pâine, produse de panifica?ie ?i f?in? de la
24% la 9%, Guvernul a decis majorarea accizei de la 750 de
euro/hectolitrul de alcool pur la 1.000 de euro/hl pentru a
compensa sc?derea veniturilor la buget. În plus, în momentul public?rii acestui articol, Guvernul analiza un nou mod de
calcul al accizei, bazat în prezent pe cursul de schimb al B?ncii Centrale Europene de la 1 octombrie. În condi?iile în care
acciza în lei ar fi trebuit s? scad? în 2014 datorit? aprecierii
monedei na?ionale, inten?ia autorit??ilor pare s? fie aceea de
a cre?te nivelul accizei în lei.
Pentru produc?torii, importatorii ?i distribuitorii de b?uturi
alcoolice spirtoase se anun?? o perioad? dificil? ?i un an 2014
în care strategia de business va viza, cel mai probabil, minimizarea ratei de declin al volumelor vândute. „Este evident faptul
c? aceast? majorare a accizei, transpus? în cre?teri de pre?uri,
va constitui un motiv suplimentar de reducere a consumului
?i a?a afectat de criz?. În continuare, pre?ul va r?mâne principalul factor decizional în alegerea unui produs sau a altuia sau
chiar a unei categorii în defavoarea alteia. În aceste condi?ii, ne
a?tept?m la o reducere a volumelor comercializate în lunile
urm?toare fa?? de volumele previzionate, cu impact direct asupra profitabilit??ii companiei”, afirm? Daniel Dobri?a, directorul
de vânz?ri al B.D.G. Import - companie care distribuie branduri
precum Jack Daniel’s, Martini sau Metaxa.
Pe de alt? parte, majorarea pre?urilor va avea un impact
psihologic asupra consumatorilor. „M?rirea accizei cu 33 %
este un concept valabil doar în interiorul industriei ?i pentru
câ?iva consumatori aviza?i; pentru restul consumatorilor, cre?terea taxelor se traduce, simplu, prin «scumpire». Aceast? cre?tere de pre? va genera o sc?dere a consumului, pentru c? nu
exist? ?i o cre?tere a venitului consumatorilor. Mai este ?i un
efect psihologic care va influen?a negativ cererea de b?uturi
alcoolice: practic, consumatorii constat? c? pre?ul b?uturii lor
preferate a luat-o vertiginos în sus ?i presupun c? produc?torul
sau distribuitorul na?ional vrea s? le scoat? mai mul?i bani din
buzunar, f?r? a oferi nimic în plus”, consider? Bogdan Aninoiu,
Marketing Manager al importatorului de b?uturi alcoolice
Heinrig Distribution, cu m?rci precum Unicum, Underberg sau
Sierra Tequila în portofoliu.
Una dintre primele reac?ii ale principalilor juc?tori din
pia?a de profil, dup? implementarea m?surii de majorare a
accizei, a fost constituirea unei noi asocia?ii patronale, care s?