Alman Misketi
Gerçek değer her zaman birilerinin ürününüz için ödemeyi göze aldıkları
değerdir, algıdır. Tüketicinin algısını etkileyip kontrol edebildiğiniz an
kazandığınız andır. Alman misketi en azından benim hayatım için bunun
en büyük kanıtı olmuştur. Kartal Koray YONCA | korayyonca@hotmail.com
Küçükken
tüm
çocuklar,
özellikle
de
başlamıştım. Benim reklam için bir çaba
misket oyunu kadar kolay olabildiğini görmek
erkekler illa misket oynamışlardır. Benim
harcamama gerek kalmıyordu çünkü çocuk-
bugün beni gülümsetiyor. Aslında İnsanlara
çocukluğumun en gözde oyunuydu. Çeşitli
lar arasında WOMM oldukça iyi işleyen
bir şeyi doğru şekilde sunarsanız almamaları
renk ve büyüklüklerde olup, üzerindeki mo-
bir mekanizmaydı. Misketlerime giderek
için bir sebep yoktur. Çünkü gerçek değer
tiflere göre misketler birlik, ikilik, üçlük,
daha fazla talep oluyordu. Memleketin
her zaman birilerinin ürününüz için öde-
altılı gibi değerlere sahiptiler. Bir gün babam
yemek kültüründe mangalın yerinin büyük
meyi göze aldıkları değerdir, algıdır. Tüketi-
mangal başındayken meraktan misketimden
olması da bana talebi karşılamada destek
cinin algısını etkileyip kontrol edebildiğiniz
birkaç tanesini közün üzerine koymuştum ve
olmuştu. Ayrıca, Sokakta bir söylenti uydur-
an kazandığınız andır. Alman misketi en
birkaç saat sonra közden alıp soğusun diye
mak da çocuk aklıyla arkadaşlarımın buna
azından benim hayatım için bunun en büyük
suya atmıştım. Elime tekrar aldığımda birlik
inanması da zor olmamıştı. ‘’ Çocuğun babası
kanıtı olmuştur.
misketin yerini alacalı-bulacalı ne olduğu
Almanya’dan gönderiyor haftada bir.’’
belli olmayan bir renkte misket almıştı. Tabi
Pazarlama sanat değildir. Özel bir yetenek
hemen seri üretime geçtim ve ertesi gün elim-
Kısa sürede hem ben hem de çevremdeki
gerektiren, sihirli bir şey de değildir. İyi
de iki avuç dolusu değişik misketim vardı.
çocuklar babamın Almanya’dan misket gön-
pazarlamacılar sihirbaz değildir. Pazarlama
Mahallede meraklı bakışlara göğüs gererken
dermesini(!) bekler hale gelmiştik. Böylece
bir iştir ve böyle bakılması gerekir. ‘Bir şeyleri
yeni ve farklı olan ürünümü oldukça yüksek
Talep hep arzdan büyük olarak kalmıştı, bu
satmak için doğru yöntemler kullanmak.’
bir değerden konumlandırmıştım: Yirmi-
yüzden de misketlerin değerine asla tenzilat
kadar basit bir tanımı vardır. Pazarlama her
lik! Ailem o zamanlar Almanya’da çalıştığı
yapmamıştım. Hatta bazen vadesinden önce
geçen gün farklı anlamlara geliyor olsa da te-
için adımız zaten ‘Almancı’ya çıkmıştı.
almak isteyen olursa kendi cebimdeki alman
melde satabilmek ve satamamak arasındaki
Dolayısıyla misketlerimin de ismi hazırdı:
misketleri için onlardan yirmi beş tane almak
kısır döngüdür. Satın almak için daha çok
Alman Misketi! Değiş tokuş kanunu hemen
içimi cızlatmamıştı.
sayıda mantıklı neden sunabilmektir. Bu gün-
işlemeye başlamıştı. Oran ise benim açımdan
lerde bu işi iyi yapmanın en iyi yolunun her
oldukça tatmin ediciydi: Bire-yirmi. Alman
Çocukluğumda bir dönem böyle geçmişti
alanda fark yaratmak olduğunu söylersek de
misketi sayesinde çevremde hiçbir çocuğun
işte. Şimdi geriye dönüp baktığımda bir za-
yanılmış olmayız.
sahip olmadığı kadar miskete sahip oldum.
manlar başarılı bir pazarlamacı olduğumu
Hatta komşu mahallelerde de ün yapmaya
söyleyebilirim. Tabi pazarlamanın aslında bir
Profil | 73