şaşırtıcı bir hızla yayılabiliyor. Bunun yanı sıra sosyal çevrenin tüketiciler üzerindeki etkisini de unutmamak gerekir. Arkadaşlar tarafından
gönderilen mesajlar ya da içerikler, firmalar tarafından gönderilen
mesajlardan çok daha etkili ve bu etki satın alma kararını önemli
ölçüde etkileme gücüne sahip. Bunu fark eden firmalar da artık
içerikleri kendileri göndermek yerine,
kullanıcıları paylaşmaya teşvik ediyor.
Sonuç olarak viral pazarlama sayesinde,
firmalar düşük maliyetle oldukça fazla
kullanıcıya erişme imkânı buluyorlar.
Yine de viral pazarlamayı kullanırken
dikkatli olmak gerekiyor. Çünkü her viral
kampanya başarılı sonuca ulaşmadığı gibi,
markalar için yıkıcı etkilere sebep de olabiliyor. Viral pazarlamada etkili olabilecek
yöntemleri aşağıdaki gibi sıralayabiliriz:
1
Ücretsiz ürün veya hizmet sağlamak:
‘Ücretsiz’ hiç şüphesiz ki kullanıcılar
için oldukça güçlü bir kelime. İster
bir oyunun ister bir programın ya da bir ürünün ücretsiz sunuluyor
olması, kampanyanın etkisini güçlendirir ve yayılmasını hızlandırır.
Bu ücretsiz içerikler, kullanıcıyı daha sonra asıl ürünü kullanma konusunda da teşvik eder. Bugün birçok içeriğin, özellikle oyunların ve
yazılımların ücretsiz sürümlerinin yanı sıra çok daha geniş kullanım
sağlayan ücretli versiyonlarının bulunması buna örnek olarak gösteri-
Genç bir erkek, kız arkadaşı için onlarca ülkeyi
gezip ona bir video hazırladığından bahsediyor.
Gittiği her ülkede bazı insanlara söylettiği şeylerle
güzel bir video hazırlamış. Yabancı ülke insanları
tarafından söylenen anlamlı sözler sonrasında genç
arkadaşımız kız arkadaşına evlenme teklifi yapıyor.
Fakat bu aslında tam olarak bir evlenme teklifi
için hazırlanmış bir video değil. Bu video, son
zamanlarda dünyaya hızla açılmakta olan ve birçok
yabancı ünlüyü de reklamlarında oynatan Türk
Hava Yolları’nın viral reklamı.
lebilir.
2
Zahmetsiz transfer