INNOVARE
PER COMPETERE
A cura di:
Bruna Loschiavo,
FMCG Account
Director Mintel
www.mintel.com
Tesco Pro
Formula 6 in 1
Wilko Kids
Tesco
Senza Alcol
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UN ESEMPIO DI INNOVAZIONE
DI PRODOTTO IN EUROPA
L’Inghilterra è il mercato europeo più importante per
quanto riguarda i colluttori.
Le multinazionali hanno aggiunto nuovi claims e benefici
nelle proprie linee di prodotto, quali antibatterico, senza
alcol e sbiancante, consentendo uno sviluppo nel mercato
britannico.
Varianti analcoliche sono state lanciate in risposta alle
notizie circolanti sulla correlazione alcol e patologie del
cavo orale.
Le private label hanno recentemente guadagnato terreno
in tema di collutori, offrendo gli stessi vantaggi a costi
inferiori. La catena britannica Boots Pharmacy ha lanciato
un totale di 13 differenti collutori nel Regno Unito, con
la prima variante antibatterica lanciata nel 2004. Nel febbraio 2013, Boots lancia un altro collutorio senza alcol nel
Regno Unito in grado di distruggere i batteri e fornire una
protezione anti-placca di lunga durata.
Tesco ha lanciato un totale di 12 collutori nel Regno Unito dal 2005, ma nel luglio 2013 lancia la prima variante
senza alcol, antibatterica e in grado di ridurre più placca
rispetto al solo uso dello spazzolino. Il rivenditore ha anche ampliato i benefici associati al collutorio con il lancio
di una Pro Formula “6 in 1”.
Con l’obiettivo di favorire tra i bambini buone abitudini in
materia di igiene orale, il discount Wilkinson lancia il collutorio antibatterico Wilko Kids, per i bambini dai 6 anni
in su, gusto Fragola e Mela, mentre Tesco propone per la
stessa fascia di età Tesco Steps Menta Dolce.
coop infonews n. 1/2014
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