CARACTERÍSTICAS DEL PERIÓDICO
• Interés del público, la lectura de este medio es voluntaria
• Permanencia, el lector puede pasarlo a otra persona o
conservarlo lo que da un valor importante desde el punto
de vista publicitario.
•
Imagen, tradicionalmente este medio se considera
cultural ya que además de aportar la noticia, ofrece el
comentario, la investigación y la re?exión, lo que provoca
credibilidad en la opinión pública.
lo que representa un esfuerzo diferente del espectador
ante otros medios, asimismo el hecho de pagar un importe
por su adquisición distingue en forma especial a este
medio.
• Es medible, existen fuentes que permiten conocer el
número de ejemplares vendidos, su distribución y la
composición de la audiencia.
• Selectividad geográ?ca, la mayoría de los periódicos
tienen distribución local, lo que permite segmentar
geográ?camente los contenidos.
¿Qué papel juega la publicidad y los anunciantes
entro del negocio de los medios?
Las agencias publicitarias tienen el contacto directo con los medios, el anunciante se contacta con la agencia
explica lo que quiere, ya la agencia teniendo estos datos empieza a negociar con los medios: tiempo, costos y
detalle de la pauta.
El anunciante es el encargado de pasar el diseño a la agencia ya que si no lo tiene la agencia empieza a cobrar
por el arte.
Existen descuentos de parte de los medios: esto quiere decir que si ya es una negociación en una empresa
grande y que garantice un mínimo de pautas por año para generar el descuento.
Si el anunciante quiere los mejores espacios y que pueda ser mas visible ante el lector el costo incrementa.
El medio nunca pierde en cambio el anunciante si quiere crear una pauta impactante y la ubicación mas visible
tendrá que pagar por este servicio, ya que lograra los objetivos propuestos.
El anunciante tiene que pasar a la agencia una segmentación del producto para que la agencia empiece a
indagar cuales podrán ser los mejores medios a la hora de pautar.
La agencia cobrará un 9% sobre el monto ?nal a contratar en publicidad por conceptos de administración y
gastos