IV.
DE BASISVRAGEN OP EEN RIJTJE (naar DAVID OGILVY)
Noteer uw antwoord op volgende vragen vooraleer ge ook nog maar 1 frank aan reclame
uitgeeft. Zorg er nadien voor dat U uw antwoord trouw blijft !
1. IMAGO.
Wie ben ik?
Wat is mijn product?
Welk beeld wil ik dat de cliënt zich over mij vormt?
2. BELOFTE
Wat beloof ik de cliënt? Welk voordeel bied ik hem?
3. HERKENNING
Ben ik standvastig in de manier waarop ik mij voorstel?
Ook qua vorm?
Vermeld ik mijn mascotte, logo, naam en adres op de goede
manier?
4. BIG IDEA
Zit er een eenvoudig, duidelijk idee achter mijn reclame,
waardoor de cliënt er aandacht aan geeft, mij onthoudt en mij als
potentiële leverancier ziet ? (Indien ja: probeer die big idea zo lang
mogelijk te benutten!)
5. ALLES. O.K.
Als mijn reclame er niet goed uitziet, ben ik dat ook niet,
want mijn reclame is wat de cliënt van me ziet. Reclame moet
bijdragen tot het etiket “1e Klas” dat ik mij wil aanmeten'. Ze moet
menselijk zijn, niet saai. Origineel, niet imitatie.
6. NIEUW
Als er iets "nieuw" is) moet ik dat vernoemen op een interessante
manier. Mensen zijn gek op nieuws, maar dat nieuws moet dan
wel een voordeel voor hen inhouden : gemak, comfort,
gerustheid, veiligheid, besparing, …
7. EENVOUD
in één advertentie kan niet alles gezegd worden. Met één
advertentie niet alles verkocht worden. Een simpele belofte en dan
het onderste uit de kan halen om die goed over te brengen,. is veel
beter
8. KOPREGEL
Zoals reeds gezegd : da's 80% van je geld ! Welk voordeel
belooft hij ? Zit er nieuws in? Is hij eenvoudig begrijpbaar ?
tot wie richt ik mij ? Waar woon ik?Wie ben ik ? blijkt dat?
9. FOTO
Is er iets aan de .hand op mijn foto? Staat er .een tekst onder
die mijn naam herhaalt? de belofte?
Het onderschrift bij een foto wordt twee maal zoveel gelezen als de
rest van de tekst
10. HERHALING
Herhaal ik. Succes-acties voldoende ?