Leijonankita
Tekesin Ritva Heikkinen korosti brändin
rakentamisen merkitystä ja asiakkaan
näkökulmaa. Liian usein hankehakemukset ja
yritystoiminta aloitetaan omista tarpeista:
”Meillä on tässä läjä tavaraa, joka pitäisi
saada kaupaksi. Ei näin. Mitä asiakas
tarvitsee, mikä on se markkina? Tämä pitäisi
aina olla lähtökohta suunnitelmille, ei se mitä
meillä on tai mitä me haluamme tehdä.”
Yrityksellä kannattaisi olla selkeä brändi ja
yrityskuva, eli sidosryhmillä tulisi olla kirkas
käsitys siitä mitä yritys tekee, ja miksi se on
olemassa. Positiivinen ja selkeä kuva
yrityksestä
tarvitaan
luottamuksen
herättämiseksi. Myös rahoituksen saaminen
on helpompaa, kun yritysviestintä on
kunnossa heti alussa.
24