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muitas marcas de luxo recorrem ao storytelling, O maior desafio para a marca é, como através verdadeiros acessórios de luxo. Muito mais do
símbolos da Alta Costura e celebridades em sua do “baixo” valor monetário da perfumaria - quan- que um perfume ou um batom, o produto se tor-
criação da perfumaria. Givenchy, por exemplo, do comparado ao inacessível valor da moda - con- na um acessório de moda.
traz em seus perfumes e maquiagens os ícones da tinuar mantendo o alto valor de luxo e defender De maneira geral, principalmente no mun-
Alta Costura e celebridades como Amanda Sey- o branding da marca? Esse problema existe pois, do extremamente digital de hoje, é desafiador
fried estrelando as campanhas. Dior também se até hoje, as pessoas associam o preço de venda para uma marca trabalhar a manutenção de seu
destaca: o icônico perfume J’Adore, com Charl- do produto com o valor que ele tem. Se é caro, é branding. Nos e-commerces, por exemplo, é fun-
ize Theron como musa da fragrância criou uma de luxo. Se é barato, é massivo. Para muitos pro- damental que uma marca de luxo tenha uma dis-
referência às novas coleções de 2016 das pas- dutos, esse raciocínio vale, mas não é regra. Para tribuição seletiva e controlada para defender a
sarelas: roupas com a frase “J’ADIOR”, um ne- a perfumaria de luxo, por exemplo, os preços são sua imagem. É necessário que esse trabalho seja
ologismo criado a partir da referência da marca mais “acessíveis” do que um produto da Alta bem feito e controlado, para que o alto valor seja
com a fragrância: pequenas estratégias para de- Costura da mesma marca, mas o que deve ser garantido e a marca continue a transmitir seu
fender o branding de uma marca de luxo. evidenciado é que os perfumes e cosméticos são DNA através de seus produtos.
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