Mercado
O branding do
Luxo acessível
Texto Rafael Torrezani
O
planejamento é o pontapé inicial para do em um valor agregado ao produto que é perce-
a construção de uma identidade de bido pelo consumidor. Um indicador desse alto
marca sólida e consistente. Uma mar- valor não é apenas o preço alto. Muitas vezes é
ca é uma personificação de diversos elementos a qualidade, design e inovação dos produtos. In-
que compõe o seu DNA, desde uma paleta de dependente da variável, o alto valor está no que
cores e tipografia até o produto final. Mesmo que a marca representa e como “consumí-la” repre-
de forma inconsciente, todos os elementos são senta firmar-se em um meio social.
fundamentais para construir uma identidade.
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Nesse caso, é necessário que a marca seja as-
Para uma marca de luxo, o branding exige piracional de forma tão pura, que, ao consumir, o
muita cautela e controle, para que o resultado fi- indivíduo parte do pressuposto de que faria parte
nal seja uma marca forte e consolidada, resultan- de um determinado grupo que é seleto e exclu-
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