Planejamento de Coleção ss 18/19 Coleção Shylights SS 18/19 | Page 9

1.2. CONCEITO DE MARCA
Conceito de marca é o que cria uma direção entre os produtos – a partir de seus valores e padrões de qualidade. De
acordo com Kotler (1998, p.393) “Um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que têm o propósito de
identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los de concorrentes. ”
A marca é mais que um simples nome ou símbolo, ela deve ser uma síntese de todas as ações mercadológicas que se
originam na satisfação de desejos ou necessidades específicas do consumidor.
A Osklen tem como conceito a Brazilian Soul, que traduz o espírito carioca em suas peças, cores, acessórios e visual
merchandising das lojas. Como principais características da marca, podemos destacar: inspiração no dinamismo da
metrópole, e na exuberância da natureza brasileira, que ficam evidentes no painel de inspiração; união de sofisticação e
despojamento, representação do lifestyle do homem e da mulher contemporânea, criando assim, a identidade irreverente
da marca. Esse lifestyle é encontrado em tudo que a marca produz, desde o conceito das suas coleções e produtos, até o
cheiro das lojas.
9