Planejamento de Coleção ss 18/19 Coleção Shylights SS 18/19 | Page 7

1.1. PÚBLICO ALVO
Segmento do público que se pretende atingir e sensibilizar com uma campanha, um anúncio, uma notícia, etc. (RABAÇA e
BARBOSA, 1987, p. 486). Segundo o INPN, a melhor definição para o que é Público Alvo é: “Também chamado de Prospect
ou Target, público alvo é o grupo de pessoas que você escolhe como clientes principais, são aquelas pessoas para quem
você dedica sua prática e as ações de comunicação e marketing.” Segundo o gerente de relações corporativas da
marca, Vladmir Pires, o público que a marca busca atingir, é o jovem interessado em inovação, diferenciação e qualidade
sem dispensar o estilo, design e brasilidade. Também são aqueles que se interessam na sustentabilidade e tudo o que ela
engloba, como o comprometimento social, equilíbrio entre mente e corpo e a vida urbana e a natureza. Nesse público
temos homens e mulheres, da classe A e B e de faixa etária entre 15 e 35 anos, sendo seu principal alvo o público feminino.
A partir de análise feita em redes sociais da marca (Facebook e Instagram), podemos observar características em comum
entre seus clientes; são pessoas que normalmente, gostam de viajar (principalmente para lugares na Europa e Oriente
Médio) e praticar esportes, muitos trabalham com moda, visitam a praia com frequência, tem cargos importantes e
conhecem mais de uma língua.
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