Planejamento de Coleção ss 18/19 Coleção Shylights SS 18/19 | Page 15

1.2.3. PRODUTO
De acordo com Armstrong, (2007 p. 200) “Definimos um produto como algo que pode ser oferecido a um mercado para
apreciação, aquisição, uso ou consumo e que pode satisfazer um desejo ou necessidade. Produtos incluem mais do que
apenas bens tangíveis. Definimos amplamente, incluem objetos físicos, serviços, eventos, pessoas, lugares, organizações,
ideias ou um misto de todas essas entidades”
Os produtos da marca trazem consigo tudo que a marca prega, ou seja, o lifestyle Osklen, que é um valor agregado, já que
poucas empresas de moda utilizam essa estratégia do mercado.
Atualmente, a Osklen divide-se em três linhas por coleção: Royal Label, sofisticada, com peças exclusivas; Osklen Sport, a
maior entre as três em produção, consumo e marketing; e a Brazilian Soul, colorida e estampada, que diz respeito aos ícones
da cultura brasileira. Como principais características dos produtos, podemos destacar: O dinamismo da metrópole, que é
encontrado nas modelagens, as vezes amplas (conforme imagens 2, 5, 6 e 7) e outras vezes estruturadas, com recortes
(conforme imagem 1) e sobreposições estratégicas. A exuberância da natureza fica na parte de materiais, já que a marca
da preferência a matéria prima nacional. A união de sofisticação e despojamento, fica por conta da escolha dos tecidos,
que vai de seda a algodão orgânico. Temos como resultado, o casual chique e o design inovador, que prezam pelo
conforto e pela atemporalidade características da marca.
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