Planejamento de Coleção ss 18/19 Coleção Shylights SS 18/19 | Page 11

1.2.1. PONTO DE VENDAS
Ponto de venda ou PDV é considerado o local de venda de produtos ou serviços; para Blessa, (2010, p. 06) “...ponto de
venda é qualquer estabelecimento comercial que exponha serviços ou produtos para a venda aos consumidores”.
Dona de pontos valorizados, a Osklen possui 29 lojas em nove estados. Entre elas, sua primeira maison, inaugurada em
dezembro de 2001, em frente à Praça Nossa Senhora da Paz, no Rio. Em março de 2015, a Osklen abriu sua primeira loja
internacional: uma maison na badalada Rua do Carmo, em Lisboa. A loja terá temática e funcionários brasileiros, e é a
primeira das quatro previstas para serem inauguradas nos próximos dois anos em Portugal.
Em pesquisa realizada em campo, foram visitadas duas lojas da marca, na Oscar Freire e no shopping Pátio Paulista. Assim, é
perceptível que para transmitir seu conceito, as lojas contam com VM despojado e moderno. Algumas peças são
colocadas no chão, o qual leva acabamento em cimento ou em móveis baixos de madeira, deixando o ambiente
irreverente.
Possui uma atmosfera aconchegante, com grandes janelas e ambientação em luz amarelada, diversos móveis para os
clientes se sentarem estão espalhadas pelo local; os produtos são espalhados pela loja, convidando o cliente a conhecer
todo o espaço. Existem algumas plantas (que são naturais) no ambiente que dão à impressão de “estar em casa”,
(conforme imagem 5). Há uma pequena variação de ambientação de uma loja para outra; algumas tem mais objetos em
madeira e são baseadas em cartelas de cores quentes, já outras são baseadas em cartelas de cores frias.
No geral, não existem elementos que lembrem esportes, mas os móveis remetem a sofisticação da marca, seja pelo seu
design ou acabamento (conforme imagem 3 e 4), as plantas deixam o ambiente mais natural e o conjunto todo remete a
mistura da metrópole com o litoral. “[...] O consumidor tem que se sentir em um ambiente agradável, perceber o nosso estilo
e se encantar com ele. ” Oskar Metsavaht.
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