Tekst: Mayke Wijnen
Fotografie: Willeke Machiels
PIONmedia bestaat dit
jaar 25 jaar en Joop van
Odenhoven was er in de
beginjaren al bij. Met zijn
communicatiebureau hielp
hij Pion Steeg met het uitstippelen van een strategie.
Dat laatste doet hij nog
steeds voor veel bedrijven.
‘Maar ik kan er geen naam
meer opplakken wat ik nou
precies doe.’
O
p de tafel liggen tientallen
dachten samen na over zijn strategie en hoe
tachtig mensen in dienst werkt hij nu enkel
blaadjes met aantekeningen.
hij die kon invullen. Daarnaast bedachten we
met mensen die hij inhuurt. ‘Ik voelde me
Cirkels om de woorden, lijnen
de gekste dingen om het blad te upgraden.
uiteindelijk een vis in mijn eigen vissenkom
die ze met elkaar verbinden en blokken
In de tijd van de campagne ‘Vrij Veilig’,
die niet bestond. Ik was heel de dag bezig
om ze te groeperen. ‘Ik ben áltijd aan het
begin jaren negentig, hebben we voor een
en ’s avonds wist ik niet waarmee. En ik
schrijven’, zegt Joop van Odenhoven terwijl
klant van mij, kledingzaak The Store, een
was de deadlines beu. Als we het woord
hij opnieuw met een pen in de hand over
advertentie met een condoom geplaatst.
deadline objectief beschouwen, zie je
een wit blad gebogen zit. ‘Mindmappen
Konden ze tegen inlevering van die
dat dat geen fijn woord is. Mensen die je
noem ik het. Het creëren van een Legodoos
advertentie merkkleding kopen onder het
oppiepen en in paniek drie meter voor de
die voor mij de zaken overzichtelijk houden.
mom: ‘Koop Veilig’. Of een pop-up plaatsen
streep nog iets willen. Ik wilde niet meer
Ik ben visueel ingesteld.’
in het blad. Sla je het magazine open; krijg
als de brandweer rond gaan rijden. Ad hoc
je ineens zo’n pop-up in je gezicht. Dat soort
wild knallen werd vanuit een gesprek op
dingen waren toen nieuw.’
de hei overzicht krijgen. Nu laat ik de klant
Zo zit hij met zijn klanten om tafel.
Uitstippelen waar het bedrijf staat en waar
twee uur uitrazen en dan kom je tot échte
het naartoe wil. ‘Door mee te schrijven en
Internet en de digitalisering sloegen niet
gesprekken. Veel bedrijven zitten op slot,
te tekenen, worden hiaten zichtbaar. De
veel later hard toe in de branche van de
ik denk dat ik goed boven de situatie kan
toekomst engineeren, zo zou ik het wel
media. ‘Maar Pion bleek in staat om, ten
hangen en dingen zie die mensen zelf niet
willen omschrijven.’
eerste, de toenemende mediaopkomst te
meer zien omdat ze er te dicht opzitten.’
overleven en ten tweede steeds een mooi,
Dat deed Joop al vanaf 1988 toen hij met
dik en kwalitatief blad te behouden. In die
Op die manier werkt Joop nu alweer tien
zijn eigen communicatiebureau begon. In
tijd dat hij begon leefden we in de papieren
jaar. ‘Of ik een marketingstrateeg ben?
een andere vorm weliswaar, maar daarover
wereld. Nu is alles digitaal. En toch slaagt
Mwoh, meer een mix. Een strateeg om
later meer. ‘Pion startte in 1991 met zijn me-
hij erin het blad succesvol te maken en te
de toekomst te engineeren, maar ook
diabedrijf, maar gaf het blad toen nog uit als
houden. Daar heb ik veel respect voor.’
een generalist. De vraag achter de vraag
franchiser. Hij wilde daarmee echter groeien,
stellen, logisch nadenken. Het geheel is
zelf ondernemen en het blad uitgeven. Dat
Het werk van Joop is inhoudelijk niet heel
kon ook met zijn karakter: volle bak energie,
veel veranderd. Wél geëvolueerd en in een
hij is een netwerker, een verkoper. We
andere uitvoerende vorm gegoten. Van
Eindhoven BUSINESS
meer dan de som der delen.’
n
29