WWW.PIONIERSMAGAZINE.NL
Tegenwoordig beweert bijna elk bedrijf wel duurzaam of maatschappelijk verantwoord bezig te zijn. Door slimme marketingtrucs lijkt het dan alsof er een biologisch product wordt verkocht of denken we bijvoorbeeld groene stroom af te nemen. Duik je goed in deze materie, dan ontdek je dat dit in veel gevallen helemaal niet waar is - en dat men niets doet aan duurzaamheid. Men speelt enkel in op het gemoed van de consument die denkt een steentje bij te dragen aan het milieu of een gezonde leefwijze. Gebakken lucht! We noemen dit: greenwashing. Maar er is ook goed nieuws.
Auteur: Carla de Ruiter
Greenwashing: dit is het goede nieuws!
Unilever plakt zelf een duurzaamheidskeurmerk op haar eigen producten en bepaalt daarmee zelf het controlemechanisme. Daarom scoort dit bedrijf dan ook hoog bij de ‘Gouden Windei’ verkiezingen voor de meest misleidende producten van het jaar. Toch is er naast het feit dat je gewoon voor de gek gehouden wordt, ook reden om blij te zijn met greenwashing. Waarom? Ik word toch gewoon om de tuin geleidt? Ja, klopt, maar wanneer je van een afstandje kijkt naar deze tendens ontdek je ineens dat er collectief iets anders gaande is. De ‘greenwashers’ zijn meestal mensen die gaan voor eigen gewin, succes en winst en haken in op trends bij de bevolking. Klimaat en duurzaamheid zijn in hun ogen de ‘hot items’ van deze tijd waarmee geld te verdienen valt. In zijn
boek ‘De spiraal van Waarden en Denken’ zegt Max Herold dat mensen met een dergelijk waardensysteem sterk materialistische trekken hebben. Ze houden meer van aardse goederen dan van geestelijke zaken. Deze ‘greenwashers’ zijn ervan overtuigd dat ze de natuur moeten overwinnen en het universum beheersen. Met behulp van wetenschap en technologie wordt het universum ‘getemd’, zodat er onafhankelijkheid en overvloed is voor diegenen die ervoor betalen. Ze zoeken naar informatie van hoge kwaliteit. Vanuit dit denkfundament is er een constante vraag naar het laatste, nieuwste en het beste. Ook verwachten de ‘greenwashers’ van henzelf en anderen een hoog energieniveau en topprestaties.