Retórica
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En la comunicación del mensaje (verbal o visual) a manera de publicidad se utiliza la retórica.
La retórica se configuró como un sistema de reglas y recursos que actúan en la construcción de un discurso. De su origen en el campo de la lengua oral pasó también a la lengua escrita.
Un análisis retórico de la imagen nos posibilita poder interpretarla mejor, al tratar formar contenido y transmitir los mensajes y sus características.