SINFONía ELECTORAL
Las bandas sonoras se completan con sonidos. Pa-
jaritos piando pueden denotar tranquilidad; sirenas
inseguridad; disparos violencia, etc.
No todas las radios tienen el mismo lenguaje y mu-
chas veces es necesario adaptarse a la estética del
medio para no desentonar. No es lo mismo pasar
un jingle con una cumbia en Radio Clásica, en la
Rock and Pop o en una radio bailantera. Tampoco
Unificar y
lo serán sus oyentes.
particularizar.
Con las voces sucede lo mismo, no da igual que una El aviso se integraba a la
campaña general de la
publicidad la diga Franchela que Pergolini o que Alianza respetando su
pero se particu-
presten su voz Marcos Mundstock o Carlitos Tévez. estética,
larizaba mediante la foto
La gráfica
En publicidad se denomina gráfica a los avisos en
medios impresos, como diarios y revistas.
COMUNICACIÓN
CAPÍTULO 5
y el título. En este caso
Carlos Maestro aportaba
su popularidad local y a
su vez se beneficiaba del
impulso de una campaña
ganadora.
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En tiempos de tanta oferta como los que corren, la publici-
dad gráfica en las campañas políticas es mínima porque no
dan los costos.
Este recurso se reserva para situaciones donde es nece-
sario transmitir una cantidad de información que no se po-
dría publicar en otros medios, por ejemplo, los apoyos de
personalidades a una candidatura o los textos conocidos
públicamente como solicitadas.
A veces, se usan medios muy específicos para comunicar-
se con determinados sectores. Por ejemplo: si un candida-
to tuviese una propuesta para el campo, bien podría publi-
car en una revista especializada del sector.
También, como remate de la campaña, se suele publicar
un aviso final coincidiendo con el inicio de la veda electoral
el viernes inmediatamente anterior a las elecciones.
Pauta
En la Argentina, a partir de 2011, para las campañas nacio-
nales no pueden comprarse segundos de publicidad en cana-
les de televisión o radios. Esto no vale para la publicidad de
mayoría de las campañas provinciales o municipales que se
rigen por otras normas.
Cuando es posible comprar espacios, construir la pauta de
publicidad es decidir cómo se va a emitir una pieza de co-
municación y, ciertamente, esto implica elegir medios, hora-
rios y frecuencias.
La pauta se elabora teniendo en cuenta el presupuesto dis-
ponible, el tipo de mensaje y a quién está destinado.
Existe un concepto que se utiliza para armar la pauta que es
el costo por contacto, es decir, calcular cuánto costará que el
mensaje sea visto por una cantidad de persona.
Hay varias formas de tratar de llegar a un espectador; la ma-
yoría se relacionan con la repetición del mensaje, lo que au-
menta las probabilidades de que sea visto. Se puede pautar