SINFONía ELECTORAL
«Te lo digo yo,
que de esto se mucho»
CAPÍTULO 5
«En un Fiad,
podés confiar»
«Confiad, en Mario Fiad»
El humor,
un gran vehículo.
El spot del Fiat 600
superó ampliamente
los objetivos planteados,
instalar el nombre del
candidato, generar
mucha repercusión
y que esta sea
ampliamente positiva.
ta, los cargos a los que aspiran, el nombre del partido o alian-
za y el número de lista.
Los avisos comerciales que estamos acostumbrados a ver en
los canales de televisión abierta son en general de altísima ca-
lidad, tanto en la creatividad como en la producción, por lo
tanto, cuando se piense en avisos para esos medios, se debe
tener en cuenta que el material a difundir tiene que ser acor-
de al resto de lo que se ve en la tanda para evitar un contras-
te que lo haga lucir pobre o inadecuado.
Cuando se recurre a la televisión, la relación entre creatividad,
producción y lo que cuesta la difusión, se pague o no, tiene que
tener una proporción razonable.
De lo contrario es mejor no usar esos medios ya que se esta-
rían desperdiciando recursos emitiendo un material que pue-
de resultar contraproducente.
El diseño del aviso requiere un gran esfuerzo de síntesis pa-
ra transmitir un concepto o generar una emoción en el espec-
tador en sólo 30 segundos, que es un tiempo promedio reco-
mendable.
La realización del spot tiene que estar a cargo de profesio-
nales idóneos, no sólo en la creatividad, sino también en el
COMUNICACIÓN
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staff que lo va a producir, en los equipos de filmación y pos-
tproducción.
Un spot profesional requiere un equipo que puede variar
pero que normalmente está integrado al menos por un pro-
ductor que va a coordinar todo, un director que va a ayudar
a dar el tono justo, un director de fotografía que va a ilu-
minar y manejar la cámara, un sonidista y un maquillador.
En muchas producciones intervienen también escenó-
grafos y vestuaristas, cada uno cumple una función im-
portante. Por supuesto, una vez filmado, el material sufre
diversos procesos de edición y postproducción donde in-
tervienen más especialistas.
Si bien hay profesionales que cubren varios de esos roles,
es necesario que todos sean manejados adecuadamente.
La radio
En la radio, a diferencia de la televisión, no hay imagen, sólo
sonido. Esto obliga a decir lo que en otros casos se ve.
La edición de la banda de sonido debe combinar locución,
música, sonidos y también silencios.
La elección de la voz ya es toda una decisión. ¿Va a hablar
el candidato, un locutor, una locutora, una persona con una
voz conocida o alguien que represente a un determinado sec-
tor? ¿Lo hará un joven, una ama de casa, un jubilado?
Si se elige un locutor, su voz se convertirá en un verdadero
identificador sonoro de la campaña, por lo cual es necesario
asegurar su continuidad.
Con la música sucede lo mismo. Existen compases que ya
nos dan la pauta de qué se trata. Hablando de política la
Marcha Radical o la Marcha Peronista remiten inmediata-
mente a esos partidos, pero si pensamos en la publicidad
comercial todos identificamos rápidamente algunas marcas
por la música.