SINFONía ELECTORAL
CAPÍTULO 5
El jingle
El jingle es una canción que identifica la campaña y
transmite un mensaje tanto verbal como no verbal,
este último dado por el ritmo musical elegido.
No todas las campañas recurren a un jingle y algu-
nas lo hacen sólo para difundirlo en ciertos circuitos.
La elaboración de un jingle requiere definir para
qué se va a usar y dónde, lo que permite elegir el
tipo de música adecuado.
Paralelamente, hay que definir las palabras claves
(nombre, cargo, slogan, etc.) que deberá incluir la le-
tra. Recién cuando se tengan esas dos definiciones se
puede recurrir al compositor.
Siempre es aconsejable que primero se haga un
borrador de la letra para controlarla y a continua-
ción una maqueta. Con los ajustes del caso, lue-
go se hará la grabación definitiva.
Es importante pedir que se entregue también una
versión instrumental para usar como fondo en di-
versas piezas de comunicación.
Es conveniente que la duración del jingle permita
un recorte que no supere los 20 o 30 segundos para
que pueda difundirse en radio a un costo razonable.
El jingle debe tener básicamente un estribillo pega-
dizo.
La elección del tipo de música no es arbitraria, pue-
de ser que se elija un chamamé en Corrientes o mú-
sica del altiplano en Jujuy para darle un sentido de
pertenencia, una cumbia si se busca un ritmo muy
popular o una composición más neutra o estándar
si se va a emitir en televisión, pero siempre debe res-
ponder a una decisión estratégica.
Se pueden grabar como un sinfín para emitir en ac-
tos o desde propaladoras y salvar en diferentes for-
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Mario Fiad es un gran tipo
que nos puede ayudar
para hacer una provincia
fuerte y libre de verdad
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Jujuy tiene futuro
si cambiamos de verdad
trabajemos todos juntos
todos junto a Mario Fiad
Mario Fiad ofrece hoy
empezar a construir
una tierra grande y rica
donde dé gusto vivir
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Mario Fiad apuesta todo
a cambiar la educación
el progreso es posible
si tenemos decisión
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Mario Fiad trae empleo
y progreso de verdad
pa´que todos disfrutemos
y tengamos dignidad
Confiad, confiad, confiad
Confiad en Mario Fiad
Confiad, confiad, confiad
Confiaaaad en Mario Fiaaaad.
Gobernador!!!
El jingle debe
ser pegadizo.
El jingle tiene un rol
muy importante para
instalar un candidato
poco conocido.
COMUNICACIÓN
95
matos para diversos usos o incluso distribuirlos como ringto-
ne para celulares.
Para emitir el jingle es necesario pagar los derechos de au-
tor en SADAIC que varían de acuerdo a la duración, el tiem-
po de uso, el alcance y los medios donde se va a transmitir.
No es legal utilizar una canción conocida a la que se le modi-
fique la letra sin el consentimiento del autor, práctica muy co-
mún, lo que puede dar lugar a reclamos o desacreditaciones
por parte de los autores.
La televisión
La televisión es el medio de comunicación de mayor penetra-
ción y a su vez el de más alto costo, salvo en las campañas com-
prendidas por la nueva ley electoral argentina, donde los espa-
cios son asignados a los partidos políticos en forma gratuita.
Con los cambios en la legislación que establecieron a par-
tir del 2011 restricciones a la difusión de propaganda po-
lítica en los medios audiovisuales, la publicidad en TV es-
tá restringida a los espacios que distribuye el Estado y no se
pueden comprar segundos de aire adicionales.
La legislación estableció un módulo de TV de 12 segundos,
pudiéndose juntar varios módulos. Los segundos que so-
bren no se podrán reutilizar, por lo que es conveniente tra-
bajar sobre múltiplos de 12. Los espacios se sortean y no
se pueden cambiar. Por lo visto en las campañas nacionales
2011 - 2017 la asignación de espacios deberá ser revisada
porque fue muy frecuente que un mismo spot se repita va-
rias veces en una tanda y que después no se vea por horas.
Esto aburre al que le toca ver varias repeticiones y no le lle-
ga al que prende la televisión más tarde.
Los spots deben incluir una leyenda inicial que diga: Espa-
cio gratuito cedido por la Dirección Nacional Electoral y en
el final deberán aparecer escritos y dichos por el locutor, los
nombres y apellidos de los dos primeros candidatos de la lis-