COMUNICACIÓN
SINFONía ELECTORAL CAPÍTULO 5
Como las fotografías pueden llegar a estar des-
tinadas al diseño de gigantografías, que exigen
grandes ampliaciones, la cantidad de píxeles de
las fotos tiene que ser importante y se le deben es-
pecificar al fotógrafo.
Por último, es necesario destacar que la indumen-
taria debe evitar las telas con tramas y cuadros,
pues tienen problemas para la reproducción. Los preferidos de los fijadores son los de 74 cm x
108 cm verticales, lo que obliga a diseñar una pie-
za muy distinta a las horizontales cuando se utili-
zan ambos sistemas.
Demás está decir que es imposible establecer pau-
tas de fijación en la pegatina libre, como podría
ser alternar dos mensajes o mitigar el instinto de
tapizadores de paredes que tienen los que se de-
dican a esa profesión que los lleva, por ejemplo, a
ubicar afiches rotados 90º si el espacio que les so-
bra alcanza para pegar uno más, sin importar si
se puede leer el texto o no.
Aún para quienes optan por el sistema de pegati-
na libre y haciendo oídos sordos a los lamentos
de quienes van a pegar los afiches, la recomenda-
ción es diseñarlos en el formato grande y horizon-
tal y pegarlos solamente donde alcance el espacio.
El medio también
Con eso lo que se asegurará es que cuando se pe-
es el mensaje
El lugar dónde se fija un
guen, se vean.
afiche también habla y si
Otros formatos muy útiles son los llamados co-
se fija en un contenedor
de basura, no ayuda al
lumneros, que se estructuran sobre un módulo de
candidato.
los afiches más usados para poner básicamente el
apellido del candidato y se fijan en forma vertical, por ejem-
plo, en los postes de luz.
En cuanto a las gigantografías, hay empresas que comercia-
lizan circuitos con formatos estabilizados (séxtuples) lo que
facilita el diseño y la producción, y otras que tienen cartele-
ras especiales ubicadas en sitios privilegiados que ameritan
un diseño ad hoc o una adaptación a esas medidas.
Los carteles de formatos grandes se recomienda plotearlos en
telas o lonas que pueden incluso ser transiluminadas si el so-
porte está preparado para eso.
Los sistemas de fijación
Las dos grandes opciones son fijar los afiches en
carteleras o utilizar el sistema de pegatina libre.
La primera gran ventaja de utilizar carteleras es
que generalmente están dispuestas en las mejo-
res ubicaciones, lo que garantiza una máxima ex-
posición.
Otra ventaja nada despreciable es que estos espa-
cios suelen ser respetados y no se tapan con otros
afiches mientras dura el período contratado de ex-
posición y que, en caso de que sean tapados, el pro-
veedor se encarga de reponerlos. Además, los carte-
les que se pegan en carteleras respetan la legislación
vigente y no dañan los edificios públicos o privados.
Lógicamente la desventaja es su costo y la falta de
carteleras en muchas ciudades y pueblos del inte-
rior del país.
La pegatina libre no solamente no cumple con los
requisitos legales, lo que no es poco cuando uno
se presenta –por ejemplo– como candidato a le-
gislador, sino que, además, duran poco ya que son
permanentemente tapados. Sus ubicaciones tam-
poco son las mejores y como se pegan en espacios
remanentes es frecuente que se usen afiches más
chicos y, por lo tanto, menos legibles a la distancia.
Cuando la idea es
fuerte, no necesita
muchas palabras.
Estos afiches platearon
claramente las opciones
ante la posibilidad de la
reelección.
Las condiciones
de legibilidad.
Los columneros
son afiches verticales
muy esbeltos que se
hacen subdividiendo
un afiche estandard.
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