SINFONía ELECTORAL
CAPÍTULO 5 COMUNICACIÓN
La foto tiene que
tocar alguna fibra
Los fotografías políticas
no pueden parecer una
foto carnet, es necesario
interactuar con el obser-
vador buscando tocar
alguna fibra. tividad cotidiana, este tipo de imágenes pueden te-
ner deficiencias técnicas, pero el valor está en que
registran momentos únicos, irrepetibles, que trans-
miten algo que no se puede prefabricar en un estu-
dio. Las campañas 2011 de Mauricio Macri y Cris-
tina Kirchner utilizaron muy bien este recurso.
En las fotografías de estudio, el maquillaje sirve pa-
ra disimular ojeras, atenuar la barba, evitar brillos, di-
simular defectos y, en las mujeres, resaltar los rasgos,
siempre cuidando de evitar los excesos.
En la actualidad las fotografías son digitales, pero
es importante que se utilicen cámaras de buena ca-
lidad y una iluminación profesional.
Las tomas se pueden retocar digitalmente cuando
sea necesario y conveniente, cuidando de no desna-
turalizar al candidato.
Finalmente las tomas son reencuadradas por los di-
señadores gráficos que eligen la porción de foto que
les resulta útil.
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La fotografía
Todos escuchamos mil veces que una imagen va-
le más que mil palabras, por eso la fotografía pa-
ra el afiche es un elemento clave.
Antes de empezar a disparar la cámara debe es-
tar claro qué se quiere transmitir, eso permitirá
elegir el tipo de foto, la indumentaria, la expre-
sión, el lugar, el fondo o la iluminación, en fun-
ción de un objetivo comunicacional.
Para obtener una buena foto es indispensable con-
tar con un buen profesional y con ciertos requisi-
tos entre los que se destacan: tiempo suficiente pa-
ra trabajar en la sesión con tranquilidad; equipos
de fotografía e iluminación adecuados; un candi-
dato descansado y bien predispuesto; un vestua-
rio acorde a lo que se quiere transmitir; y la pre-
sencia de un maquillador peinador.
Algunos afiches utilizan fotografías no posadas,
son fruto del seguimiento del candidato en su ac-
Fotografías
espontáneas.
Son fotos no posadas
que tienen el valor de
registrar momentos
únicos e irrepetibles.
Colores clave.
En la campaña de Aída
Ayala el color naranja fue
un elemento estructurante
fundamental que le impri-
mió una identidad propia
capaz de atravesar las ba-
rreras partidarias.
Imagen y texto se
deben complementar.
El encuadre de la foto
reforzó el mensaje verbal
en una composición que
llamó la atención por su
originalidad.