PERSUASIÓN / Sinfonía Electoral PERSUASION / SINFONIA ELECTORAL | Page 88

SINFONía ELECTORAL CAPÍTULO 5 La forma gráfica del nombre también puede dise- ñarse como fue el caso de la célebre RA de Raúl Al- fonsín o las bandas presidenciales en los apellidos Menem y Duhalde y tantos otros. COMUNICACIÓN 89 Un viejo graffiti decía: «antes de poner la lengua en movimiento, ponga el cerebro en funciona- miento», es una buena recomendación en general y muy atinada a la hora de programar una cam- paña política. El afiche político Flor de marca. La marca Margarita Stol- bizer se resolvió con una flor como refuerzo semán- tico en el punto de la I o reemplazando la O. El mensaje Como se dijo anteriormente, antes de poner en mar- cha una campaña publicitaria es indispensable tener perfectamente claro lo que se pretende decir. El mensaje debería ser el resultado de la voluntad política del candidato y del análisis estratégico de lo que la sociedad espera que le digan. La clave del éxi- to es el encuentro de esas dos variables. Recién entonces podrá considerarse qué forma de- berá tener el mensaje. Hay muchas herramientas pa- ra expresar una idea: se puede ser serio y formal, in- genioso, recurrir al humor y, de la misma forma, se deberán elegir los mejores canales para llegar a ca- da público. Pero lo antedicho no servirá de nada si no se sabe qué se quiere comunicar y tampoco fun- cionará cuando exista un divorcio entre lo que uno quiere decir y lo que el otro quiere o espera escuchar. Mi nombre, mi marca. La mayoría de los candi- datos intenta hacer de su nombre una marca. El logo de la campaña de Massa es un caso que logra una buena síntesis. Siglas y logotipos. Las siglas son un recurso muy usado para convertir un nombre en una marca, que además como en la célebre RA puede tener una forma gráfica reconocible que comunica determinados valores. Reírse de uno mismo Durante años se escucharon chistes sobre el ¨quincho de De La So- ta hasta que en 2015 decidió usarlo como ícono de su campaña. Osado, pero buscó que se hable e instalarse en un escenario político que le era adverso. El afiche es una pieza que cumple un rol funda- mental para instalar a un candidato. El objetivo primordial de un cartel de candidato es unir cuatro elementos básicos: cara, nombre, marca y slogan en un producto creativo que lla- me la atención y sea recordado. Condiciones de legibilidad Se dice que el afiche tiene que poder ser leído des- de un vehículo en movimiento, lo que establece parámetros de diseño muy determinantes. La primera definición es el tamaño en el que se van a imprimir los afiches, para lo cual es imprescindi- Marcando ble establecer si se van a fijar en carteleras o si se va la Z de Zdero Leandro Zdero era a recurrir al sistema de pegatina libre. muy poco conocido, pero Los afiches que se fijan en carteleras pueden ser en pocos días se convirtió en el Zorro, un persona- básicamente de dos tipos: los estándares de 148 je reconocido por luchar x 110 cm apaisados y las gigantografías cuyas por la justicia. medidas, a excepción de los denominados séxtu- ples, no están estabilizadas y deben ser consultadas con el proveedor. Pero además del tamaño del afiche hay otros elementos a to- mar en cuenta para que sea eficaz tales como la fotografía, el contenido y longitud del mensaje, las tipografías elegidas y el contraste entre fondo y figura, todos estos factores hacen al impacto y la legibilidad.