SINFONía ELECTORAL
Un buen punto de partida para encarar el trabajo es hacer
una encuesta que permita tener un adecuado diagnóstico de
la situación en la que se encuentra la opinión de los ciudada-
nos respecto a los problemas del país o la región, a los can-
didatos, los partidos y el gobierno.
Con esa información imprescindible se deberá desarrollar una
estrategia que oriente la comunicación. Estrategia que debe-
rá ser revisada permanentemente a la luz de estudios comple-
mentarios de opinión que permitirán evaluar sobre la marcha
la eficacia. Algunas cuestiones elementales a tener en cuenta a
la hora de diseñar la comunicación de la campaña son:
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Naming
Durante décadas la política argentina se caracterizó por la
presencia de unos pocos partidos tradicionales: básicamen-
te la Unión Cívica Radical, el Partido Justicialista, el PC,
los partidos provinciales, el socialismo y algún movimien-
to conservador.
Marcas que cambian.
Vale la pena mencionar que esto cambió y que los Los candidatos hoy son
gran medida, la marca.
últimos cuatro presidentes elegidos por la volun- en
Sus nombres se imponen
tad popular lo hicieron en nombre de la Alianza, sobre los de los partidos
que mutan.
el Frente para la Victoria y Cambiemos, y no a
través de los partidos tradicionales.
La crisis de representación de los partidos tradi-
cionales y las políticas de alianzas, han dado lu-
gar a la conformación de partidos nuevos y de
frentes cuyos nombres en algunos casos es difícil
recordar o reconocer.
Esta parece ser una característica que va a per-
durar por lo que es importante analizar algu-
nas cuestiones generales que deben ser tenidas en
cuenta a la hora de crear una nueva marca.
COMUNICACIÓN
CAPÍTULO 5
La bandera de los
Progresistas.
El diseño de la marca
tomó atributos del
progresismo, como
son las banderas y la
tipografía gestual
de las pintadas.
Diseño de marcas.
Las marcas que identifi-
can partidos o frentes
deberían aspirar a ser re-
cordadas y diferenciadas
y en lo posible comunicar
algo en si mismas.
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Eficacia comunicativa: la marca debe tener fácil pro-
nunciación, facilidad para ser recordada y originali-
dad, en el sentido que la diferencie de otras marcas.
Cualidades estéticas: la marca debe aspirar a un
reconocimiento cultural acorde a los tiempos y al
medio donde se va a utilizar.
Transmisión de valores: la marca en sí misma pue-
de constituir una pieza importante del sistema de
comunicación porque muchas veces su nombre
comunica cosas concretas.
Un buen ejemplo es PRO, el partido de Mauricio
Macri, un nombre sintético, positivo, fácil de recor-
dar, con connotaciones positivas, más allá de la va-
loración que cada uno haga del líder de ese partido.
El gerenciamiento de la marca
La imagen de un partido en una sociedad habi-
tuada a observar campañas de comunicación de
empresas e instituciones que administran su ima-
gen profesionalmente, requiere ser encarada con
estándares de calidad similares a los de esas em-
presas.
Cuando una institución hace un uso sistematizado de sus ele-
mentos de identidad expresa valores subjetivos presentes en
esas imágenes y otros que son objetivos.
Al elegir un tipo de nombre e imagen, una institución bus-
ca transmitir cuestiones previamente escogidas que pueden
ser muy diversas, tales como tradición, modernidad, inno-
vación, potencia, sensibilidad, pero todas las que utilizan
una imagen parametrizada están expresando orden, organi-
zación, coherencia.
Así es como las organizaciones más diversas diseñan sus
identificadores, que pueden estar representados por un iso-
tipo, un logotipo y por otra serie de pautas que hacen a su