SINFONía ELECTORAL
CAPÍTULO 5
COMUNICACIÓN
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CAPITULO 5
COMUNICACIÓN
Toda campaña política administra diversos recursos de comu-
nicación y todos ellos deben estar alineados en función de una
estrategia previamente definida.
Cada pieza será pues un engranaje de una maquinaria y to-
das deberán funcionar coordinadas.
La legislación argentina establece que las campañas po-
líticas deben desarrollarse en un período corto de tiempo.
Pero, en realidad, nadie llega a las elecciones virgen. To-
dos, quien más, quien menos, llegan a la contienda con
cierto «capital» acumulado.
Cuanto más sistemático y prolongado sea el trabajo del
equipo de campaña, más probabilidades habrá de que lo-
gre impactar sobre la opinión pública.
La etapa publicitaria regulada de una campaña es de 60 días,
aunque está claro que una estrategia adecuada requiere más
tiempo para su implementación y que lo indicado es empe-
zar a trabajar mucho antes.
Los candidatos acumulan prestigio a lo largo de años de
trayectoria. Los partidos implementan procesos de elec-
ciones internas para elegir sus candidatos que se llevan
a cabo antes de las elecciones, por lo tanto, se recomien-
da empezar a trabajar como mínimo un año antes de los
comicios.