SINFONía ELECTORAL
bién pueden armar una pauta adecuada y toman a su cargo la
logística de distribución de los materiales.
Estimación de la
inversión en publicidad
La construcción de una pauta publicitaria es una tarea de pro-
fesionales, pero si se quiere tener una idea aproximada, se pue-
den estimar cuántas salidas por día se van a usar y durante
cuánto tiempo y multiplicarlo por la cantidad de segundos es-
timados para cada pieza. Así se podrá establecer la cantidad de
segundos a emplear por medio. Pero las tarifas varían según
el medio, el horario y el programa; por lo tanto se deben esta-
blecer los precios correspondientes a cada uno y multiplicarlos
por la cantidad de segundos a utilizar en dicho segmento. De
esa forma, se puede obtener el costo aproximado de la inver-
sión publicitaria.
De igual manera se debe definir qué tipo de carteleras corres-
ponde utilizar, cuánto tiempo se las va a usar y qué cantidad de
afiches se necesitarán. Con esa base se podrá estimar su costo.
Tarifas
En la Argentina existen distintas publicaciones que informan
los precios de la mayor parte de los medios de comunicación
del país. El más conocido es Tarifario y su versión online pue-
de consultarse en www.portalpublicitario.com
Pero debe tenerse en cuenta que casi todos los medios tienen
descuentos significativos sobre esas tarifas que se pueden nego-
ciar. En algunos casos alcanzan el 70%, así que a la hora de
negociar es conveniente recurrir a alguien que conozca el tema
para evitar pagar más de lo necesario.
Los «bolseros», por ser compradores mayoristas experimenta-
dos, suelen ofrecer tarifas más convenientes que las que el clien-
te puede obtener directamente de los medios.
CAPÍTULO 4
FINANZAS
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Auditoría
En toda campaña es indispensable tener mecanismos de audi-
toría que permitan establecer si, efectivamente, se está recibien-
do aquello por lo que se pagó.
Esto debe hacerse exigiendo una pauta con días y horarios, y
abocándose especialmente a verificar que efectivamente los
avisos se emitan. Si esto no pudiera realizarse desde el seno del
Comité de Campaña, existen empresas que se dedican profe-
sionalmente a realizar esta tarea. Una muy conocida es www.
havasmediaargentina.com.
Boletas
Constituyen un gasto muy importante en toda campaña.
Los partidos mayoritarios imprimen una cifra equivalente
a dos o tres veces la cantidad de gente habilitada para votar.
Eso es así porque antes de las elecciones envían boletas a sus
afiliados, las volantean, las usan para dárselas a quienes lle-
van a votar y tienen un amplio stock de reposición para el
día de los comicios ya que es bastante común el robo de bo-
letas de los cuartos oscuros.
En las elecciones nacionales de 2011 se utilizaron por primera
vez en la Argentina boletas impresas en colores, con las fotos
de los principales candidatos, lo que facilita la identificación
pero encarece la impresión.
La cuestión
de las boletas.
El sistema que se usa en
la Argentina está perimi-
do. Es tiempo de cambiar
por el sistema de boletas
únicas o por el voto elec-
tróncio.