SINFONía ELECTORAL
CAPÍTULO 4
que están más o menos extendidas, simplemente para que los
futuros candidatos sepan que existen y no se sorprendan si se
las proponen, si no logran ser invitados a determinados progra-
mas o escuchan loas de ciertos candidatos en algunos medios.
Cualquiera que se tome el trabajo de seguir la pauta oficial ve-
rá que, generalmente, no responde al rating o a la necesidad es-
pecífica de que cierto mensaje tenga que ser emitido en un pro-
grama determinado, por ejemplo, por afinidad temática. Como
puede apreciarse con facilidad y sin ser expertos en la materia,
resulta obvio que la pauta oficial es siempre más generosa con
los amigos que la agradecen hablando bien del sponsor, selec-
cionando temas que lo ensalcen o ignorando deliberadamente
aquellas cuestiones que podrían ocasionar malestar.
Si se analiza la lista de auspiciantes de los programas políticos
se verá que participan muchos gobiernos provinciales, munici-
pales y organismos públicos que –curiosamente– no auspician
otros programas.
Composición del gasto
Es aconsejable hacer una estimación de la inver-
sión que se deberá realizar durante la campaña.
Para ello es indispensable elaborar un presupues-
to tentativo y detallado, de gastos y recursos y es-
tudiar el flujo de fondos para poder disponer de
los recursos en los momentos en que hagan falta.
Debido a las malas experiencias por las que han
pasado, muchos proveedores de productos y ser-
vicios para campañas políticas, normalmente
no otorgan financiación. Esto obliga a que en el
análisis de los flujos de dinero se deba tener en
cuenta este aspecto.
A la hora de elaborar un presupuesto es conve-
niente analizar todos los rubros que suelen inte-
grar el gasto de una campaña política.
Principales Gastos
de Campaña
Asesores
Encuestas
Publicidad
(TV, Radio, Vía Pública,
Volantes, Redes Sociales)
Merchandising
Locales
Actos / Eventos
Viajes
Boletas
Fiscalización
Cobertura de Prensa
FINANZAS
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Se tiende a creer que la publicidad insume la porción mayor
del gasto, pero la experiencia muestra que casi nunca supera el
30% de la inversión total, menos aún ahora que los partidos ya
no pueden comprar publicidad en radio y televisión, al menos
en las elecciones nacionales.
El listado que compartimos a continuación es sólo orientativo
pues cada partido puede tener diferentes estilos o plantear dis-
tintos tipos de campañas.
Publicidad
La publicidad engloba tres tipos de gastos: los de creatividad,
los de producción y los referidos a la compra de espacios pu-
blicitarios.
Creatividad
Son los honorarios profesionales de los creativos publicitarios,
puede tratarse de un único equipo o de varios encargados de
diferentes aspectos.
producción
En el rubro producción se deben tener en cuenta fotografía, lo-
cución, músicos para jingles, derechos de Sadaic, hosting, pro-
ducción de videos, multicopiado e impresión de volantes, afi-
ches, gigantografías, calcomanías, merchandising, etc.
Compra de espacios en medios
La compra de espacios puede incluir páginas de diarios y revis-
tas, segundos de televisión y radio cuando se puedan comprar,
alquiler de carteleras y espacios para la fijación de gigantogra-
fías, banners en páginas web, etc.
La publicidad puede comprarse en forma directa a los medios
o contratarse a través de «bolseros», que son mayoristas y sue-
len ofrecer no sólo mejores tarifas que los medios sino que tam-