SINFONía ELECTORAL
Una vez más aquí hay que emplear bien el ingenio para que
esos eventos sean atractivos, convocantes y exitosos.
Lamentablemente, la realidad indica que estos sistemas –en al-
gunos casos– se utilizan para blanquear ingresos a través de la
venta de invitaciones que los concurrentes rara vez pagan.
En algunos países se organizan cenas exclusivas, con muy po-
cos invitados y un costo alto por invitación. El atractivo de es-
tas convocatorias consiste en que permiten un diálogo directo
entre los asistentes y el candidato.
FINANZAS
CAPÍTULO 4
Conjunción
de idea y marca
Una excelente síntesis
para un candidato cono-
cido como el pingüino y
un clásico de la gastro-
nomía argentina.
www.store.barackobama.com
Los productos que conmemoran a Obama,
celebran y hasta canonizan al presidente
norteamericano y son ofertados por las
principales empresas de merchandising
con una amplísima variedad de opciones.
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Siguiendo
las huellas del Che
Hugo Chávez es una de
las figuras latinoamerica-
nas con mayor profusión
de merchandising.
Objetos a los que se les aplica el logo o el nombre del candida-
to. Es común ver en estos sitios la oferta de cosas tales como re-
meras, tazas, llaveros o gorras.
Pero lo interesante, si es que se opta por intentar esta vía, será
diseñar especialmente objetos que tengan alguna fuerte ligazón
con las ideas o conceptos centrales de la campaña.
El diseño, entonces, puede aportar valor agregado al producto
volviéndolo más original, atractivo y deseable.
Venta de merchandising
Visitando las páginas web de los principales partidos políticos
del mundo se observa que todos tienen una boutique virtual
donde se venden los más diversos artículos de merchandising
con la imagen del partido o de los candidatos.
Esos objetos son, al mismo tiempo, una forma de publicidad y
una fuente de recursos. Los productos son variados y en su ma-
yoría son los que ofrecen habitualmente las empresas de mer-
chandising.
La importancia del
asesoramiento profesional
Siempre es conveniente contar con el asesoramiento de conta-
dores que analicen las consecuencias impositivas de lo recauda-
do y que expliquen los mecanismos de desgravación impositiva
que se pueden aplicar para reducir el costo de los aportes legí-
timamente efectuados por empresas o particulares.