FINANZAS
SINFONía ELECTORAL CAPÍTULO 4
Es indispensable conocer la ley de financiamiento de los parti-
dos políticos ya que, como dijimos más arriba, algunos servi-
cios pueden ser objetados por la Justicia Electoral. la institución partidaria y, de esta manera, cada vez que el usua-
rio simpatizante realice una transacción contribuirá con el can-
didato de su simpatía.
Para que el sistema sea exitoso es indispensable que la tarjeta de
afinidad le ofrezca al usuario beneficios similares a los de otras
tarjetas del mercado, de lo contrario lógicamente en el momen-
to de elegir con qué tarjeta pagar es muy probable que se elija la
que ofrezca mayores descuentos u otorgue más cuotas.
En Brasil, el partido de Lula (PT) utilizó este sis-
tema creando una alianza de afinidad con Bra-
desco. En la Argentina no tenemos noticias de
que se haya utilizado, pero es el mismo meca-
nismo que usan las tarjetas con otras institucio-
nes, por ejemplo: el Club Atlético River Plate
con MasterCard.
Ser creativos hasta
Tarjetas de Crédito
La legislación vigente establece que la donación a través de tar-
jetas puede hacerse «por única vez» o mediante la autorización
de un débito automático mensual, como si se tratase de un abo-
no que el titular puede interrumpir cuando lo desee.
Si se decide impulsar esta forma de obtener recursos para ayu-
dar a financiar el funcionamiento de un partido político o una
campaña, sería ingenuo esperar que las donaciones aparezcan
de manera espontánea.
Por lo tanto, para que este mecanismo resulte efectivo, se ha-
ce necesario informar acerca de su existencia a los potenciales
donantes; para ello habrá que organizar campañas de difusión
que suelen ser costosas o recurrir a Internet para promover es-
ta alternativa a través de las distintas redes sociales.
Mecanismos sin cargo
para el aportante
Uno de los mecanismos posibles para intentar obtener fondos
es la creación de una alianza entre una institución (en este caso
un partido político) y una tarjeta de crédito.
Este mecanismo es conocido en el mercado financiero bajo el
nombre de «grupo de afinidad». La empresa crediticia en for-
ma directa o a través de un banco emite una tarjeta, el partido
la promueve entre sus afiliados y un porcentaje de lo que los
mismos gasten con esas tarjetas se transformará en una comi-
sión para el partido sin que ello implique un costo mayor para
el usuario que –de este modo– contribuye a la causa sin necesi-
dad de desembolsar dinero extra.
La comisión que recibiría el banco pasa a ser compartida con
para recaudar.
Las tarjetas de afinidad
son una forma de
recaudar sin que esto
represente un gasto
para el aportante.
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Compras afines
Un sistema novedoso es el de donaciones resul-
tantes de las ventas realizadas por determinadas
empresas. A través de este mecanismo, un por-
centaje de las ventas de ciertas empresas se donan a la campa-
ña de un candidato. El mecanismo fue utilizado por Marina del
Partido Verde de Brasil (PV) en las elecciones de 2010.
Esto puede funcionar bien en casos en los cules el producto
y el candidato tengan algún nivel de complementariedad. Por
ejemplo, los alimentos orgánicos y un partido ecologista. Tam-
bién puede funcionar para financiar ONGs o instituciones de
las más diversas.
Organización de
eventos para recaudar
Son tradicionales las cenas o festivales en los que se paga una
entrada. Los partidos los utilizan desde tiempos inmemoriales.