SINFONía ELECTORAL
experiencia en el tema y gran disponibilidad de tiempo ya
que las exigencias requieren dedicación exclusiva.
Del Jefe de Campaña dependen las nueve áreas fundamenta-
les que proponemos y que se detallan a continuación.
investigación social
No hay campañas modernas sin un adecuado programa de
investigación social. Una de las primeras cosas que cualquier
estratega político debe entender es que resulta muy difícil te-
ner una percepción adecuada de cómo piensa el electorado
sin un plan de investigación social. No alcanza con el olfa-
to. Y mucho más difícil es operar sobre esas percepciones si
no se conocen en profundidad. Por lo tanto cualquier cam-
paña seria debe tener un plan de investigación social que la
alimente, con asesoramiento profesional, objetivos, estrate-
gias y presupuesto.
FINANZAS
Se ocupa del manejo del dinero y tiene dos funciones bien di-
ferenciables: Recaudación de Fondos y Administración.
Las campañas cuestan mucho dinero, por lo tanto recaudar y
administrar son tareas vitales que exigen conocimientos, efi-
ciencia, honestidad y contactos.
La legislación argentina establece la figura de un responsable
económico de cada partido que tiene que rendir cuentas de
los ingresos y egresos.
COMUNICACIÓN
El responsable de coordinar el equipo debe ser un experto
con amplia experiencia en el tema. Debe tener además apti-
tudes para la selección de los especialistas que formarán par-
CAPÍTULO 2
organización del comité de campaña
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te del equipo y capacidad para conducir un grupo integrado
por expertos de distintas disciplinas.
OPERACIONES
Reunimos en esta sección dos aspectos: la Logística y la coor-
dinación de la Agenda.
Cuanto más grande sea una campaña, mayores necesidades
de coordinar giras, organizar eventos o trasladar elementos
habrá, y mayor será el territorio donde deberá hacerse.
La logística de una campaña es comparable a la de una gran
empresa y requiere de expertos para organizarla de modo
eficiente.
RELACIONES INSTITUCIONALES
Se encarga de las relaciones del Comité de Campaña y los
candidatos, hacia adentro y fuera del partido.
Hacia el interior, deberá coordinar las actividades con diri-
gentes y en el caso de una campaña presidencial, también
con otros comités de campaña (provinciales o municipales) a
los efectos de compatibilizar el discurso y la agenda.
Hacia el exterior, deberá interactuar con las organizacio-
nes intermedias, las organizaciones no gubernamentales, los
otros partidos, el gobierno e incluso con gobiernos, organi-
zaciones y partidos de otros países.
MILITANCIA
Conducir es dar tarea decía el General Perón y el responsable
del área deberá conducir adecuadamente uno de los recursos
más valiosos de los que disponen los partidos políticos como
son sus simpatizantes. Personas comprometidas, entusiastas,
dispuestas a aportar su tiempo en forma desinteresada. Ese