SINFONía ELECTORAL
CAPÍTULO 1
ESTRATEGIA
39
Volumen de Juego
Hay tres formas clásicas de que una campaña impacte en la
opinión pública: mediante la publicidad, la prensa o a través
de la fuerza militante.
Una buena campaña tiene que administrar todos los recur-
sos, en forma coherente y coordinada. Hemos dedicado
distintos capítulos de este libro a cada uno de ellos, pero
queremos enfatizar que para que una campaña sea efecti-
va, tiene que tener volumen, es decir, tiene que ser visible
y hay que extremar la creatividad, el ingenio y la laborio-
sidad para lograr ese objetivo. La mejor campaña, la más
creativa, no sirve de nada si no tiene visibilidad.
No siempre los tres ejes de trabajo funcionan parejos. Hay
partidos políticos que tienen mucha fuerza militante y no
tienen recursos para hacer publicidad, otros tienen la simpa-
tía de los medios, aunque no tienen militantes, y algunos tie-
nen recursos infinitos para comprar publicidad lo que a su
vez les genera la simpatía de algunos medios. Cada uno de-
berá explotar sus fortalezas.
Fernando De La Rúa se apoyó en la creatividad de Ramiro
Agulla. Francisco De Narváez no tenía militantes y se impuso
a fuerza de publicidad. Mauricio Macri capitalizó su gestión
como Presidente de Boca Juniors. Elisa Carrió es una máqui-
na de generar hechos comunicables, cada una de sus frases es
un titular de diario. El kirchnerismo utilizó los recursos del
Estado. Se puede llegar a Roma desde distintos caminos, lo
que no se puede es llegar sin caminar.
Te regalo una foto
Le dijo el candidato Laca-
lle Pou a la fotógrafa del
diario El País e hizo la
«banderita» y en realidad
se regaló a si mismo una
gran cantidad de notas en
todos los medios.
Eslogan commodity.
Dos candidatos, dos
fuerzas supuestamente
muy diferentes, unidas
en una misma elección
por eslogans idénticos.