SINFONía ELECTORAL
Una idea estructurante
«Vuelve Ricardo» fue casi un grito de guerra y una
promesa electoral: gana y con él vuelve el buen
gobierno que caracterizó su primera gestión.
ESTRATEGIA
CAPÍTULO 1
La promesa electoral
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La promesa electoral de un candidato es la síntesis que ex-
presa su principal compromiso, es la idea central por la que
pretende que lo voten los electores.
El primer objetivo es detectar cuál podría ser una promesa
que resulte atractiva y, a su vez, creíble en función del perfil
del candidato. La promesa rara vez es específica, normalmen-
te representa una idea general. Es decir, «Salariazo» es una
idea, no un programa. Puede haber detrás un programa que
lo avale y le de sustento, pero quizá alcance con un concep-
to tan vago, si el elector cree que ese candidato lo va a lograr.
Llegar a una síntesis de este tipo constituye un objetivo es-
tratégico de toda campaña.
El desafío posterior es lograr que el «target» al que se apun-
ta asocie al candidato con su propuesta y confíe, o dicho de
otra forma, lograr que esa idea sea conocida por la mayor
cantidad de gente posible y le crean.
Vuelve Ricardo
Como un «eco popular»,
que corre de boca en
boca, la gente anunciaba
la vuelta del lider
Rezo Laico
Mientras se prepara
para asumir, con la
banda y el bastón de
gobernador, Ricardo
explica para qué vuelve.
Vuelve el Aire Fresco
«Si lo hicimos una vez,
podemos volver a
hacerlo» decía el spot
reafirmando la vuelta
de Ricardo Colombi.