INTRODUCCION
SINFONía ELECTORAL CAPÍTULO 1
tos pero que no asisten a actos y a los que se debe llegar esen-
cialmente a través de los medios masivos de comunicación.
Un punto de rating significa más gente que la que hoy asiste
a cualquier acto político. En síntesis: una campaña electoral
es un complejo mecanismo de relojería que requiere el tra-
bajo coordinado y conjunto de distintos especialistas junto
a los dirigentes políticos y, al mismo tiempo, debe mantener
la frescura de una gesta cuyos objetivos son los de promover
una mejora en la calidad de vida de los ciudadanos. go, sorprende que se sigan cometiendo errores básicos que
podrían evitarse con suma facilidad.
Nos hemos propuesto socializar la experiencia adquirida
para colaborar en el armado y la instrumentación de cam-
pañas mejores.
Respetamos mucho a los que, desde diferentes
ideologías, dedican su tiempo a trabajar por sus
semejantes pues nos parece una actividad noble.
Somos conscientes de que la opinión pública tie-
ne una visión muy crítica de «lo político» en ge-
neral y de la dirigencia en particular. La actividad
La cantidad de personas
política no goza de buena consideración pública
que representa un punto
de rating varía de acuer-
y las ideologías han perdido peso volviéndose di-
do al target considerado.
fusas. Hoy la ciudadanía tiende a reconcentrar-
Si se quiere conocer
se en cuestiones diversas y domésticas mientras el
cuánta gente miró un
avance en materia de tecnología de la comunica-
programa de TV,
el indicador adecuado
ción ayuda a democratizarlo todo y también, pe-
es el REACH.
ligrosamente, a banalizarlo todo.
El mismo permite conocer
Sin
embargo, creemos en «lo político» como herra-
la cantidad de personas
diferentes que estuvieron
mienta colectiva para la transformación progresi-
expuestas a un programa
va
y progresista de la realidad social. No podemos
durante el período
de tiempo observado.
dejar de pensar en hombres y mujeres que desde la
política
contribuyeron a construir un mundo me-
En la Argentina no se
mide raiting a nivel
jor. Figuras que, al nombrarlas, seguramente me-
nacional, pero los canales
recerán el respeto y el reconocimiento de las gran-
se ven en todo el país,
lo que significa que las
des mayorías.
cifras reales de audiencia
nacional son mucho ma-
Personajes como Mariano Moreno, Domingo
yores que las que el rai-
Faustino Sarmiento, Abraham Lincoln, el Mahat-
ting expresa.
ma Gandhi, Nelson Mandela, Winston Churchill,
Alfredo Palacios, Eva Duarte de Perón, Raúl Alfonsín, Luiz
Ignacio Lula da Silva, Pepe Mujica y, tantos otros, certifican
que la actividad y la vida política valen la pena.
Generación de
hechos comunicables
En las campañas se
intenta generar noticias
que permitan concitar la
atención del electorado.
Muchas veces se busca
simplemente una foto
con epígrafe en el diario
del día siguiente.
Los autores de este material llevamos muchos años trabajan-
do en campañas electorales en la Argentina y en el exterior.
Hemos participado en elecciones de todos los niveles y de to-
dos los tipos: presidenciales, provinciales, municipales, ejecu-
tivas y legislativas. Hemos ganado y perdido, pero en todas
aprendimos cosas que queremos compartir.
Desde el advenimiento de la democracia, los partidos han
ido acumulando experiencia a través del tiempo y, sin embar-
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